基于消费驱动强度的品牌价值评估研究

摘要

通过品牌价值量化，测定品牌的市场竞争力，已经成为国际上通行的做法，因为品牌价值评估既可以测量到品牌的强度及强度的变化，也可以从中发现影响品牌及其变化的因素，这对品牌经营者具有重要的意义。归根结底，评估品牌的价值就是为经营品牌和提升品牌而服务的。 本文以现有的国内外品牌价值评估方法为基础，在分析各评估方法所采用的指标体系及其适用性和局限性之后，吸收基于顾客价值的品牌评估法和忠诚因子品牌评估法中的部分核心概念，提出基于消费驱动强度的品牌评估法来评估消费品品牌价值。方法中采用了消费驱动强度和行业品牌价值总额这两项主要评价指标，并进一步细化后进行定量分析，突出了消费者对品牌价值实现的贡献，同时考虑了品牌行业状况，使之具有广泛的适用性。论文选取品牌作用明显的OTC药品(非处方药)作为研究对象，通过对OTC市场的现状分析，建立了有针对性的消费驱动强度指标体系，构架起评估模型与消费品品牌价值评估之间的桥梁。最后，运用OTC品牌价值评估模型对白加黑感冒药品牌进行了实证研究，与目前国内外较通行的评估方法评估结果比较一致，科学性和实用性得到验证。

目录

文摘

英文文摘

原创性声明及关于学位论文使用授权说明

第一章导论

第二章品牌价值评估方法综述

第三章基于消费驱动强度的品牌价值评估法

第四章OTC品牌价值消费驱动强度评估模型构建

第五章消费驱动强度品牌价值评估方法实证研究

第六章结论

参考文献

致谢

攻读学位期间主要的研究成果