农村连锁超市的消费影响因素及发展空间研究——基于湘东一个行政村的调查

摘要

从2005年起，在“万村千乡”市场工程的推动下，农村连锁超市在我国广大农村地区迅速发展起来。目前，已有较多的学者从经济学、零售学、营销学等学科角度对此做了相关研究，本文则主要从社会学的视角对农村居民在农村连锁超市的消费进行研究。 本研究基于湘东长沙县一个行政村的实证调查发现：（1）农村居民在农村连锁超市的消费状况呈现如下特点：消费的商品品种有限；月平均消费额相对偏低；消费频次具有时间分布特征。（2）农村居民在农村连锁超市的消费活动受到家庭经济收入、家庭生命周期、参照群体、消费观念等因素的影响，具体表现为：家庭年纯收入越多，居民在连锁超市的消费额越多；不同的家庭生命周期阶段，居民在连锁超市的消费额存有差异；居民在连锁超市的消费额与周围人和城市人的影响有关；消费观念不同，居民在连锁超市的消费额也不同。这些因素形成一定的结构一方面对居民在连锁超市的消费活动形成制约，另一方面又为居民在连锁超市的消费活动提供了必要条件。（3）农村居民在连锁超市的消费活动促使连锁超市获得发展空间，主要表现在以下三个方面：一是农村连锁超市成为当地农村居民主要的购物空间；二是农村连锁超市成为当地农村居民进行符号消费的理想场所；三是农村连锁超市经营空间不断扩展。

目录

文摘

英文文摘

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第一章导论

1.1问题的提出

1.2相关研究回顾

1.2.1国外经典消费理论

1.2.2国外经济全球化理论

1.2.3国内农村连锁超市研究成果

1.2.4国内农村消费的实证研究

1.2.5本文研究思路与理论依据

1.3研究目的及意义

1.4核心概念的界定

1.5研究假设

1.6研究方法及样本选择

1.6.1调查地点的选择

1.6.2研究方法

1.6.3样本构成及特征

第二章中国农村连锁超市的兴起背景与现状

2.1当今中国农村连锁超市的兴起背景

2.1.1中国农村连锁超市兴起的国际背景

2.1.2中国农村连锁超市兴起的国内背景

2.2当今中国农村连锁超市发展现状

2.2.1中国农村连锁超市发展规模

2.2.2中国农村连锁超市的发展模式

2.2.3中国农村连锁超市发展策略

2.3 研究样本地区W超市的发展

2.4本章小结

第三章农村居民在W超市的消费状况

3.1购买的商品品种

3.2月平均消费额

3.3消费时间分布

3.4本章小结

第四章农村居民在W超市消费的影响因素

4.1农村居民在W超市消费的影响因素

4.1.1家庭经济收入对农村居民在农村连锁超市消费的影响

4.1.2家庭生命周期对农村居民在农村连锁超市消费的影响

4.1.3参照群体消费行为对农村居民在农村连锁超市消费的影响

4.1.4农村居民消费观念对其在农村连锁超市消费的影响

4.2本章小结

第五章农村连锁超市获得发展空间

5.1农村连锁超市成为农村的主要购物空间

5.1.1岭村的传统购物空间类型

5.1.2农村居民传统购物空间选择的变化

5.2农村连锁超市成为农村符号消费的理想场所

5.2.1选择商品标准的变化

5.2.2购买商品目的的变化

5.3农村连锁超市经营空间的扩展

5.3.1销售耐用消费品

5.3.2销售农用物资

5.3.3收购农副产品

5.4本章小结

第六章结语

6.1研究发现

6.2研究的不足之处

6.3未尽的探索

参考文献

附录1 问卷

致谢

攻读硕士学位期间主要的科研成果