我国3G手机游戏盈利模式研究

摘要

当前我国手机游戏产业依托全面商用的3G技术及功能强大的3G手机终端飞速发展的同时，也面临很多问题。本文将我国3G手机游戏放在这一环境下研究分析，通过历史沿革及概念的界定，较为深入地分析了其业态和条件、结构要素、面临的问题和对策等，对我国3G手机游戏盈利模式做出了思考和论证。分五章论述以下几个问题：
　　 第一，概念的界定。通过对手机和手机游戏概念进行界定，阐述我国手机游戏的特点及分类。
　　 第二，厘清手机游戏传统的盈利模式。分析手机游戏传统的付费方式中不合理的因素，找出我国手机游戏传统盈利模式发展艰难的原因。
　　 第三，3G手机游戏盈利模式及其条件。分析了我国3G手机游戏盈利模式的业态基础及其条件，指出影响整个产业发展的主要是网络技术、内容质量、用户认同和产业链各方的既得利益等四个因素。
　　 第四，3G手机游戏的结构要素。利润是盈利模式的核心，全面深入地分析3G手机游戏盈利模式利润源、利润点、利润对象、利润杠杆及利润屏障，以实现3G手机游戏利润最大化。
　　 第五，面临的问题和修正策略。分析3G手机游戏盈利模式面临的问题，并从产业链的合作、产品和服务的设计、渠道推广及内容产品的质量而提出四个修正策略。这也是本文的创新点。