基于3G的我国移动电子商务的盈利模式研究

摘要

当前,我国移动电子商务呈现出良好的发展势头,但产业发展依然有危机存在。由于移动电子商务具有较强特性,尤其是基于3G的移动电子商务,相比于传统电子商务,需要更多的产业服务作为支撑,其产业链条更长,产业链状况更加复杂。我国移动电子商务商务处于发展的初级阶段,发展环境的不确定因素较多,产业链各主体还未形成明确的分工,市场发展面临着诸多瓶颈和挑战,产业前景和趋势还未明朗,移动电子商务尚未形成成熟的商业模式和盈利模式。移动电子商务企业要获得持久利润,在市场竞争中具有一定优势,成熟的盈利模式是其成功的关键。因此,移动电子商务盈利模式研究是迫在眉睫。
　　 笔者把与当下我国具有广阔前景的3G(第三代移动通信技术)与移动电子商务结合起来,进行更加综合性盈利模式研究。本文结合移动电子商务相关理论、盈利模式相关理论和我国3G现状、特点、制式,基于3G的移动电子商务分析和比较优势,对传统的电子商务盈利模式进行总结和探索,总结我国移动电子商务的产业链和主导服务模式,在此基础上,对基于3G环境的我国移动电子商务盈利模式进行探析和总结,提出基本通信盈利、信息服务盈利、广告盈利、销售产品盈利和移动虚拟社区盈利五种盈利模式;基于移动电子商务盈利模式要素分析,结合具体业务形式,对移动电子商务盈利模式的利润点的进行有机整合,从不同侧面探讨盈利模式,为对后续研究提供可参考,最后总结研究结论和不足之处,提出后续研究的方向。