产业链演化下图书出版企业投资转型研究

摘要

随着我国经济的发展，文化产业面临着难得的发展机遇。作为文化产业核心层的图书出版产业，尽管近些年发展迅速，但面对数字出版的发展趋势和产业链的演化，在发展中面临许多困境，如纸质图书产能过剩，销售额增长缓慢等。而以数字出版为代表的多媒介出版呈现快速增长趋势。基于市场和技术的变化，图书出版产业链发生了很大演化。因此，依托图书出版产业链演化的背景，从企业的投资结构、企业间竞合关系以及产业链价值分配等角度，深入系统探讨我国图书出版企业的投资转型，是一个具有重要理论和现实意义的课题。
　　本文主要探讨在产业链演化背景下，图书出版企业所面临的投资转型问题，包括对产品、市场领域的再选择，以及产业链环节和竞争决策的变化和调整，以探求在新产业环境下企业投资转型之道。采用企业投资和经营数据，运用案例分析和实证研究相结合的方式，分析图书出版企业投资转型过程及对产业和企业发展的影响。
　　运用产业链演化理论，采用数据分析与理论分析相结合的方式，探讨了图书出版产业链的演化。信息传播技术的演进，促使了图书出版产业的技术升级，改变了图书编辑方式和传播途径;与此同时，数字阅读的消费模式日趋成熟;产业管制逐渐放松，越来越多的产业和资本形态以各种方式参与到图书出版业的竞争;网络运营商、通信运营商和电子设备制造商等大额资本投入，使数字出版的商业模式日趋成熟、产品日趋丰富。以“编—印—发”为主要环节的传统图书出版产业链发生演化，正在向“内容制作—内容集成—媒介传播—衍生产品”方向演进，并呈现出纸质出版与数字出版并重，传播方式多元化、阅读媒介电子化、产品形式丰富化的新型图书出版产业链特征。
　　采用灰色数学计量模型分析了图书出版产业消费势能的变化。相关数据表明，产业消费势能呈现纸质出版产能过剩，数字出版消费势能增大的态势，表明图书出版企业应该实现产品投资结构的转型。通过演化博弈模型的推导和产业链价值分配体系的分析，表明图书出版企业的竞合关系发生变化。放弃产业一体化战略，在有限产业链环节进行投资布局，是在现有资源条件下实现企业价值最大化的有效投资策略。
　　采用统计分析和实证分析相结合的方法，对我国图书出版上市公司的投资转型和投资效果进行分析。研究发现图书出版企业在传统产业链环节的投资布局仍然是重点，在演化后的产业链环节，少数企业进行了投资转型，但是基本没有形成产能，投资转型不明显。对企业投资与产业发展的关系进行分析发现，原有产业链环节下的投资模式只能带来产能的增加，并没有迎合新的消费模式的转变，实证研究结果表明，企业的投资只能在很小程度上提升企业经营绩效。
　　采用案例分析方法，对国内外积极实施产业链演化下投资转型的图书出版企业进行个案研究。结果表明:按照出版内容的专业属性分类原则，选择有限专业出版方向进行图书内容制作的质量优化和衍生产品开发，在数字集成和媒介传播环节采取合作开发，实施有限产业链环节的投资布局，有助于企业实现投资转型。企业投资转型成功经验的提炼，对于我国图书出版企业的投资转型具有重要的借鉴意义。

目录

声明

摘要

1 导论

1．1 选题背景和研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献回顾

1．2．1 产业链与产业链演化的研究

1．2．2 图书出版产业发展与产业演进研究

1．2．3 图书出版产业演进下的产业发展策略研究

1．2．4 图书出版产业演进下的企业经营策略研究

1．3 研究思路与框架

1．4 主要创新点

2 图书出版产业链的演化分析

2．1 产业链的演化机理

2．1．1 产业链的形成

2．1．2 产业链演化的驱动因素分析

2．2 图书出版产业的技术创新

2．2．1 信息传播方式的技术演进

2．2．2 图书内容制作的技术创新

2．2．3 内容传播方式的技术创新

2．3 图书出版产业的消费模式升级

2．3．1 数字图书阅读消费方式的逐渐成熟

2．3．2 图书新媒介产品的日趋丰富

2．4 图书出版产业的管制变化

2．4．1 产业管制主体的变化

2．4．2 出版内容的管制变化

2．4．3 行业准入的管制变化

2．4．4 新产业领域发展的政策支持

2．5 图书出版产业相关支持性行业的发展

2．5．1 数字出版技术和文化内容制作创新的产业支持

2．5．2 图书内容传播技术创新的产业支持

2．5．3 阅读媒介创新的产业支持

2．6 图书出版产业链演化的综合分析

2．7 本章小结

3 我国图书出版产业结构变化及产业链重构

3．1 我国传统图书出版产业链分析

3．1．1 我国图书出版产业化改革历程

3．1．2 我国传统图书出版产业链的形成

3．2 我国图书出版产品结构的数字化发展

3．2．1 纸质图书出版产品发展现状

3．2．2 数字图书出版产品发展态势分析

3．2．3 图书出版产品数字化发展趋势分析

3．3 我国图书出版主体产业融合趋势分析

3．3．1 纸质图书出版产业主体构成分析

3．3．2 数字图书出版发展下的产业融合分析

3．4 重构我国图书出版产业链的国际借鉴

3．4．1 英国图书出版产业链发展的经验借鉴

3．4．2 美国图书出版产业链发展的经验借鉴

3．4．3 德国图书出版产业链发展的经验借鉴

3．4．4 日本图书出版产业链发展的经验借鉴

3．5 我国图书出版产业链的重构

3．5．1 内容制作

3．5．2 内容集成

3．5．3 媒介传播

3．5．4 衍生产品

3．6 本章小结

4 基于产业链演化的图书出版企业投资转型机理研究

4．1 产业链演化对企业投资转型的影响机理

4．1．1 产业发展对企业投资影响的理论分析

4．1．2 产业产品结构变化对企业投资转型的影响

4．1．3 产业技术演化对企业间竞合关系的影响

4．2 产业产品结构变化对图书出版企业投资转型的影响

4．2．1 基于灰色理论模型的图书出版产业消费势能预测

4．2．2 基于灰色理论模型的图书出版企业投资结构预测

4．3 产业技术演化对图书出版企业间竞合关系的影响分析

4．3．1 演化博弈模型对图书出版产业内企业主体竞合关系的推导

4．3．2 产业链演化下的图书出版企业主体分布

4．3．3 产业链演化后图书出版企业的竞合关系选择

4．4 图书出版产业链的价值分配分析

4．4．1 传统图书出版产业链视角的价值分配分析

4．4．2 图书出版产业链演化后价值分配的重新布局

4．5 基于产业链演化的图书出版企业投资转型分析

4．5．1 图书出版企业的资源优势分析

4．5．2 基于价值创造的产业链环节投资选择

4．5．3 构建基于产业主导者的平台领导地位

4．6 本章小结

5 我国图书出版企业的投资分析

5．1 图书出版企业投资对产业经营的影响

5．1．1 我国图书出版企业的产业投资总额分析

5．1．2 我国图书出版企业的产业投资绩效分析

5．2 图书出版企业投资对企业经营的影响研究

5．2．1 企业资产规模对营业收入的影响分析

5．2．2 图书出版企业投资额与相关财务指标的描述

5．2．3 图书出版企业投资对企业经营绩效影响的实证研究

5．2．4 图书出版企业投资对企业经营绩效影响的综合评价

5．3 本章小结

6 产业链演化下我国图书出版企业的投资转型

6．1 图书出版企业投资概况

6．1．1 图书出版企业概况

6．1．2 图书出版企业资产规模分析

6．1．3 图书出版企业投资基本情况

6．2 传统产业链环节下我国图书出版企业的投资布局

6．2．1 编辑环节的投资项目布局

6．2．2 印刷环节的投资项目布局

6．2．3 发行环节的投资项目布局

6．3 演化后产业链环节下我国图书出版企业的投资转型

6．3．1 数字出版和集成环节的项目投资

6．3．2 新媒介传播环节的项目投资

6．3．3 衍生产品环节的项目投资

6．4 我国图书出版企业投资转型的效果分析

6．5 本章小结

7 产业链演化下图书出版企业投资转型的实施

7．1 国外图书出版企业成功实施投资转型的经验借鉴

7．1．1 内容制作环节的投资

7．1．2 内容集成环节的投资

7．1．3 媒介传播环节的投资

7．1．4 衍生产品环节的投资

7．1．5 基于归核化需要的资产剥离

7．2 我国图书出版企业实施投资转型的案例解读

7．2．1 中南传媒概况分析

7．2．2 中南传媒在演化后产业链各环节的投资

7．2．3 中南传媒投资转型后的企业运营模式分析

7．2．4 中南传媒投资转型对公司经营的影响分析

7．3 我国图书出版企业实施投资转型的措施与建议

7．3．1 按专业属性分类构建企业有特色的内容优势

7．3．2 以产业协作形式开展技术项目的投资

7．3．3 通过价值挖掘对有限产业链环节进行投资

7．3．4 适当进行产业无关的资产剥离

7．3．5 加强新型产业链经营人才的培养

7．4 本章小结

8 研究结论与展望

8．1 研究结论

8．2 不足与展望

参考文献

攻读学位期间主要的研究成果目录

致谢