互联网Web2.0时期区域媒体网站的运营策略思考

摘要

为了顺应网络经济发展的时代潮流，在二十一世纪掌握网络市场的主动权，区域传统媒体陆续开展网络化运营，并逐渐形成具有一定规模的区域媒体网站。然而，现阶段区域媒体网站无论在影响力还是在赢利能力上都还不容乐观。从2005年起，Web2.0理念逐渐在国内互联网盛行。这种以人为中心建设互联网的新理念改变了互联网的面貌，同时也为互联网产业提供了更富体验性的内容组织形式和更丰富的网络赢利模式。对区域媒体网站而言，这既是机遇又是挑战。
　　 Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，它极大地改变了区域媒体网站所处的环境，包括互联网宏观环境、市场竞争环境与消费者环境。在宏观环境方面，Web2.0时期的互联网呈现出去中心化的特征，互联网内容变得前所未有的丰富，互联网的社会性特征更加明显；在市场竞争环境方面，Web2.0时期的互联网市场的竞争更加激烈，区域媒体网站的发展机会明显，但同时其竞争力方面的不足也不容乐观；在消费者环境方面，Web2.0时期，互联网的消费者——网民体现出更高层次的需求。
　　 环境的变化要求区域媒体网站重新定位，并制定相应的运营策略以适应Web2.0时期的网络生存。根据环境分析，这一时期的区域媒体网站的定位应该是实现网民价值创造的综合服务平台。为实现这一定位，区域媒体网站需同时在“运行”和“经营”两个方面调整策略。
　　 在“运行”方面，区域媒体网站要根据定位调整其内容建设方略和品牌推广方略。区域媒体网站传统的建设方针过于保守，无法满足Web2.0时期网民的高层次需求。因此，这一时期区域媒体网站的内容建设，一方面要充分利用资源优势和区域优势从多角度开发区域传统媒体的内容资源，另一方面要积极开发Web2.0应用，提供更具体验性的互联网服务迎合网民需求。实现网站内容重新打造的同时，区域媒体网站还需积极进行品牌的线上线下推广，扩大网站的影响力。
　　 在“经营”方面，区域媒体网站要注重Web2.0时期赢利模式的开发。Web2.0时期网络经济更碎片化，呈现明显的“长尾”特征。因此，把握这一时期网络经济的要点便是开发与整合小众市场。针对这一要点，区域媒体网站的赢利模式开发一方面要积极传统赢利模式的Web2.0拓展，另一方面要积极获取网络生活中的人并发展其关系，通过对用户群体的整合开展网络电子商务。