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目录
第1章 导论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.3 国内外研究现状
1.4 论文研究的思路、方法和内容框架
第2章 伊莱克斯公司外部营销环境分析
2.1 小家电市场宏观环境分析
2.2 小家电市场行业环境分析
2.3 伊莱克斯(中国)小家电公司主要竞争对手分析
第3章 伊莱克斯公司内部资源和实力分析
3.1 伊莱克斯公司市场竞争能力分析
3.2 伊莱克斯公司SWOT分析
3.3 伊莱克斯公司目标市场定位分析
第4章 伊莱克斯(中国)有限公司小家电品牌策略
4.1 伊莱克斯公司品牌竞争现状
4.2 伊莱克斯公司小家电品牌策略中存在的问题
4.3 伊莱克斯公司小家电品牌策略优化设计
第5章 伊莱克斯(中国)有限公司小家电营销渠道策略
5.1 伊莱克斯公司渠道竞争现状
5.2 伊莱克斯公司营销渠道中存在的问题
5.3 伊莱克斯公司营销渠道布局策略
第6章 策略实施与保障
6.1 策略实施的风险和控制要点
6.2 人员组织安排
6.3 销售业绩考核与激励制度
第7章 结论和展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
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