3G时代电视媒体的生存策略探析

摘要

3G概念、3G技术和服务以及3G手机的相继涌现,标志着3G时代的来临。3G不仅是一种通讯方式,更是一种生活方式和传播方式。3G时代的到来对电视媒体而言既是机遇也是挑战。机遇在于电视媒体可以借助3G的“东风”青云直上,实现一次新的转型和质的飞跃,从而完成同信息传播“新常态”下的媒体新秩序的有效对接,而挑战在于电视的关注度、收视率和广告收入受到猛烈冲击,电视媒体能否及时调整、更新自我,能否在新一轮的冲击下不迷失自我,且继续保持原有优势,是各界亟待关注的问题,也是本文的研究缘起。
　　本文就3G背景下电视媒体的发展策略之路,做了一次初步的探讨。论文第一章简要概述了论文的选题目的和意义、国内外研究现状,第二章较为详细分析了传统电视媒体在3G时代面临的几大危机。论文第三、四、五章对3G背景下电视媒体的生存发展策略展开了具体的分析。没有观众电视就失去了存在的意义和价值,因此笔者认为电视媒体的生存发展之本是设法创造和挽留观众,同时要变革赢利模式,创新广告形式和内容,打造产业链条以实现电视媒体经营效益的突破,而发挥文化优势,服务和谐社会建设则可巩固电视媒体在媒体格局中的主体性地位。在各个章节中均列举了较多的带有典型特征的案例,在分析的同时也加入了笔者的个人评价。
　　本文在阐述选题背景时,主要采用了文献归纳法和综述法;在论述传统媒体在新格局中的地位时,采用了横向比较和纵向延伸的方法,力争将视角扩展到电视媒体的每个研究领域;而作为主要部分的后几个章节,多采用了比较研究法和个案研究法,通过个案比较和分析,赋予文中所谈电视媒体的应对策略以具体性和可行性。本文的创新之处在于:较为细致的分析了传统电视媒体的优势和劣势;针对如何创造和留住观众,提出了一些比较有可行性的策略;同时探讨了电视媒体如何变革经营思路,创造和寻找新的盈利模式。
　　3G带来的是对旧的传播秩序的颠覆和现有媒介格局的重新洗牌,和3G融合已经成为了传统媒体的必由之路。而由于对网络和终端硬件的较高要求,相比较其它媒体而言,电视媒体的3G化之路略显艰难,关于这方面的研究也较为鲜见。因此本文选定3G时代电视媒体的应对策略作为研究课题,希望能给传统电视媒体的研究带来一些启发。

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第1章 引 言

1.1 选题背景和目的意义

1.2 国内外研究现状综述

1.3 研究思路与研究方法

第2章 危机和契机

2.1 3G时代电视媒体面临的危机

2.2 3 G时代传统电视媒体面临的契机

第3章 创造和留住观众

3.1 创造和留住观众是电视媒体生存之本

3.2 3 G时代创造和留住电视观众的策略

第4章 创新电视盈利模式

4.1 发展多元化的盈利模式

4.2 转变广告经营思路

第5章 发挥文化优势 巩固主流媒体地位

5.1 电视媒体在文化传播方面的优势

5.2 如何发挥文化优势 巩固主流媒体地位

结语

注释

参考文献

致谢

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