3G时代手机报生存形态及品牌构建研究

摘要

随着传媒及3G通信技术的飞速发展,手机在不断更新换代后,被业内研究者誉为第五大媒体。手机已成为人们每天最为依赖的媒体之一,人们通过手机上网,聊天,甚至看视频,手机内容与传播形式不断推陈出新,不断满足着受众日益增长的信息需求。
　　 手机报是依托手机媒体而产生的一种全新的新闻播报方式。从2004年第一份手机报诞生以来,手机报在内容和形式上都经历了不断变革,逐渐满足着受众的需求。然而,六年来,手机报的运营方式,整体概念和形式并没有多少革命性的变革,手机报却依然以最原始的雏形呈现,缺乏令人期待的表现。3G时代的到来,手机多功能的兼容必将带来手机报更大的机遇与挑战。3G时代的手机报的生存状况会如我们所想象的那样如鱼得水吗?
　　 笔者以3G时代的手机报为选题,试图通过对手机报生存形态的系统研究,洞悉新媒体时代的特征与机会,以及3G时代对手机报可能带来的影响,并从传播学和广告学角度,对手机报进行系统品牌塑造的研究,试图构筑一个较为完整的手机报生存体系,从而指导未来手机报的良性发展。
　　 论文主要框架为:第一部分主要阐述了本文研究的目的、意义、方法以及可能的创新之处；第二部分系统分析了手机媒体的特点；第三部分对手机媒体中手机报的发展现状作了全面分析；第四部分着重分析3G时代到来对手机报可能带来的变革；第五部分综合讨论了手机报的品牌建构以及可能的生存发展模式。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 问题的提出

1.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 研究的预期成果

1.5 创新之处

第2章 手机媒体的特性

2.1 手机媒体的特点

2.2 手机媒体带来的媒介生态环境的改变

2.3 手机媒体的节点传播

2.4 手机媒体对受众带来的改变

第3章 手机报发展现状分析

3.1 手机报的诞生及定义

3.2 手机报的特性分析

3.3 手机报的受众分析

3.4 手机报的内容分析

3.5 手机报的局限性

第4章 3G时代手机报的变革

4.1 3G时代定义

4.2 3G时代手机报可能的变革

第5章 3G时代手机报的品牌建立

5.1 手机报品牌的涵义

5.2 手机报市场分析

5.3 手机报品牌构建策略

5.4 通过手机报受众分析制定品牌策略

5.5 借助手机报推进品牌宣传

第6章 结语

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果