步步高连锁超市自有品牌发展策略研究

摘要

随着社会经济的快速发展，商品选择不断丰富，消费者购物需求变得越加多样化，更加追求商品品质保障以及个性化的购物体验。步步高连锁超市正面临着消费者忠诚度下降、销售增长放缓、利润下降的多重经营困难局面。一方面，由于互联网和社区便利店的快速兴起，加上竞争对手企业加速扩张，正快速蚕食着步步高连锁超市现有市场份额。另一方面，由于卖场本身经营模式和商品配置同竞争对手相比同质化现象越来越严重，价格竞争愈演愈烈，加上管理成本的不断上升，从而加剧了这一局面。
　　步步高连锁超市如何扭转目前经营困难局面，除了在现有基础上进一步提升卖场服务水平之外，发展自有品牌成为当前战略规划之重点。同时，必须认识到在自有品牌发展过程中，快速盈利只是短期目标，利用自有品牌商品特有优势实现商品配置差异化，进而提升企业市场竞争力才是自有品牌发展最终目的。
　　结合现阶段步步高连锁超市自有品牌发展现状，此次论文充分借鉴国内外成功自有品牌发展经验，深入剖析自有品牌发展过程中面临的突出问题，综合参考国内外学者研究成果，针对性的构建出适合步步高连锁超市自有品牌发展策略。包括明确自有品牌发展目标、自有品牌精准市场定位、明晰自有品牌创建思路、强化商品品质管控、合理制定价格策略，加强推广力度、完善自有品牌流程标准等在内的具体策略步骤。并在上述策略步骤的基础上，通过加强团队能力建设、提高员工重视意识、完善开发流程标准、强化考核制度、加大项目投入等实施保障措施，确保自有品牌发展策略得以落地实施。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1 选题背景与研究意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路、主要内容与基本框架

1.4研究方法

1.5本文创新点

第2章 理论基础与经验启示

2.1 相关概念定义

2.2 自有品牌与制造商品牌

2.3自有品牌相关理论基础

2.4 发展自有品牌的经验启示

第3章 步步高连锁超市自有品牌发展问题分析

3.1自有品牌发展现状

3.2发展自有品牌动因分析

3.3自有品牌发展过程中存在的问题

3.4自有品牌发展过程中存在问题背后原因分析

第4章 步步高连锁超市自有品牌发展策略

4.1明确自有品牌发展目标

4.2自有品牌市场精准定位

4.3明晰自有品牌创建思路

4.4 加强自有品牌宣传推广

4.5完善流程标准与强化执行效果

第5章 发展策略实施保障措施

5.1加强自有品牌项目团队建设

5.2提高自有品牌全司重视意识

5.3完善自有品牌流程管理标准

5.4强化自有品牌相关标准考核

5.5加大自有品牌项目投入力度

结论与展望

研究结论

不足与展望

参考文献

致谢