湖南省武术市场开发的现状及对策研究

摘要

武术市场是武术与市场在不断融合中形成的，这表明武术已不再仅仅是一种活动项目，而且已成为一个产业被赋予了发展经济的责任。但由于受计划经济体制的影响，我国大多数武术活动都是在武术管理中心的领导下，按照行政计划模式进行运作，上面指令，地方承办，管理上层层报批，没有树立用市场管理的方式去获得最大成果的观念。 湖南省武术市场在体育市场化的过程中，从最初的快速崛起阶段，到后来由于武术自身在其发展的过程中不能满足消费者（武术爱好者）对武术新的需求，开始退步。进入新世纪，湖南省武术市场重新迈入发展的轨道。本研究欲通过对我省武术观众及其消费行为特点等的分析，进行市场细分，进而为确定目标市场和市场定位提供参考依据。立足于消费者、市场开发中武术服务的供给者与武术作为一个产品如何被民众了解、关注、参与的视角，侧重分析湖南省武术竞赛表演市场、武术健身娱乐市场和武术教育培训市场。通过对现状的调查分析，初步揭示了制约湖南省武术市场开发的因素有：从思想上来看，是认识观念的陈旧；从市场运行规律看，是市场运行与市场管理模式的相对落后；从产品自身看，是武术技术的特点与理论研究的落后；从市场中介的角度看，新闻媒介未能全方位运作、宣传力度不够。 在通过对湖南省武术市场开发潜力分析中指出，湖南省拥有广博的市场资源、丰富的人才资源、发达的体育传媒业、以及对武术价值的认知逐渐提升。湖南省武术市场开发的潜力是巨大的。同时为加强湖南省武术市场开发力度，拓宽武术市场开发渠道，实现湖南省武术跨越式发展目标，笔者提出以下对策：更新观念，提高认识；建立与社会主义市场经济相适应的运行机制；大力培养武术经营人才；建全方位多层次媒体宣传体系，提高宣传力度；加强竞赛规则改革，完善赛制。

目录

文摘

英文文摘

声明

1前言

1.1问题的提出

1.2研究的目的与意义

1.3研究现状

1.4湖南省武术市场开发概况

1.4.1武术市场开发相关概念

1.4.2湖南武术市场开发的回顾

2研究对象和方法

2.1研究对象

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

2.2.2问卷调查法

2.2.3专家访淡法

2.2.4数理统计法

2.2.5逻辑分析法

3研究结果与分析

3.1湖南省武术市场开发现状分析

3.1.1湖南省武术竞赛表演市场现状分析

3.1.2湖南省武术健身娱乐市场现状分析

3.1.3湖南省武术健身娱乐市场现状分析

3.2湖南省武术市场开发潜力分析

3.2.1经济环境优势的分析

3.2.2武术资源优势

3.2.3发达的体育传媒业

3.2.4消费者对武术价值的认知

3.3制约湖南省武术市场开发的主要因素分析

3.3.1思想观念的陈旧

3.3.2市场运行与市场管理模式的相对落后

3.3.3武术自身的局限性

3.3.4新闻媒介宣传力度不够

3.4湖南省武术市场开发的对策

3.4.1更新观念，提高认识

3.4.2建立与社会主义市场经济相适应的运行机制

3.4.3大力培养武术经营人才

3.4.4加强竞赛规则改革，完善赛制

3.4.5整合现有媒体的体育节目资源，形成更大更强的体育传媒优势

3.4.6培育具有湖湘特色的武术文化

4结论与建议

参考文献

致谢

附件