中国期刊品牌营销研究

摘要

品牌营销就是利用品牌的衍生效应与功能所进行的营销，常被人形象地称为第三种营销。它与一般营销在产品识别功能、信息浓缩功能、安全消费功能、价值提升功能、简化决策功能上有所区别。它是一个系统工程，品牌构建是基础，营销策略是重点，形象更新是提升中必须面临的挑战，而运营趋势是其未来。 期刊品牌营销必须遵循科学决策、准确定位，确立个性、提升品牌资产，搭建桥梁、发挥杠杆作用，缔构忠诚、增强品牌美誉度这4项基本原则，并以此衍生5种常见的营销策略，即单一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌联合策略、背书品牌策略，具体而言可从6个方面展开创意：精品创意；特色创意；人本创意；规模创意；求新创意；管理创意。当前我国期刊品牌营销中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略，它有5个原则：凸现核心价值；以产品关联推动品牌联想；分析市场份额，把握主打产品；亮出鲜明名号，消除模糊认知；估计充分，有应急策略与措施。 从期刊发展进程、读者需求、市场定位、品牌建设规律来看，实现品牌营销的提升必须对期刊品牌形象进行，并消除3种认知误区：形象老化是自然结果，更新就是要斩断历史重新塑造；读者是上帝，更新主要全听读者的；更新后的品牌形象是全新的，就是品牌追求的目标。在实际操作中，期刊品牌形象更新有6种常见策略：内容更新策略；形式更新策略；名称更新策略；识别符号更新策略；口号更新策略；代言人更新策略。 基于此，可以展现中国期刊品牌营销的4个趋势：规模化、整合化、国际化、本土化。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一章期刊品牌构建的基本原则

第一节科学决策，准确定位

第二节确立个性，提升品牌资产

第三节搭建桥梁，发挥杠杆作用

第四节缔构忠诚，增强品牌美誉度

第二章期刊品牌营销的策略

第一节常用策略

第二节营销创意

第三节品牌延展原则

第三章期刊品牌形象更新

第一节更新的必要性

第二节更新的认知误区

第三节更新的常用策略

第四章期刊品牌运营趋势

第一节期刊营销规模化

第二节期刊营销整合化

第三节期刊营销国际化

第四节期刊营销本土化

结语

参考文献

附 录

后记