时尚职业女装创意营销与传播研究

摘要

人类进入21世纪，一种全新的营销新浪潮——创意营销，正在席卷而来。由于科学技术的发展，我们正在迎来一场前所未有的振荡与变革，社会的发展方向、人们的生活方式、企业的运营方式都发生了改变，而市场营销的改变更是巨大的。在这种新的营销环境下，我国的时尚职业女装迫切需要把握住这种改变的趋势，改变以往的传统营销与传播方式，来提升品牌的影响力与竞争力，增进与消费者之间的有效沟通，以富有说服力的品牌信息传播去征服消费者。
　　 在我国，目前分别针对时尚职业女装、创意营销与传播的研究还不多，但国外很多的企业品牌因为注重创意营销与传播方式，都取得了不错的成绩，为了缩小差距，实现我国的时尚职业女装的发展，并最终逐步走向国际化的目标，有必要针对我国时尚职业女装的创意营销与传播方式进行研究，从而为企业的实际操作提供方法与指导。对于国内企业来说，创意营销与传播的研究还很少。为了使更多的企业了解和运用创意营销与传播，本文对创意营销与传播这两个概念进行了以下研究，并对创意营销与传播两者的应用在时尚职业女装以后的发展作出了展望。
　　 本文首先对时尚职业女装、创意营销与传播的相关定义进行了分析与阐述，提出了营销即传播的观点，试图从传播学的角度看营销，提升营销的针对性。其次是分析时尚职业女装的发展历史，并分析创意营销与传播在时尚职业女装中的适用性，再次是分析目前我国时尚职业女装的营销传播普遍存在的问题，最后结合我国的实际情况，为我国时尚职业女装企业提出了如何实施创意营销与传播的具体操作方法。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1创意营销新浪潮的到来

1.1.2时尚职业女装创意营销与传播的重要性

1.2研究目的与意义

1.3研究思路与方法

第二章相关概念阐述

2.1职业女装与时尚职业女装的界定

2.1.1职业女装的类别

2.1.2传统职业女装的特点

2.1.3时尚职业女装的特点

2.1.4时尚职业女装的风格

2.2时尚职业女装的发展状况

2.2.1国外时尚职业女装的发展状况

2.2.2国内时尚职业女装的发展状况

2.3创意营销与传播

2.3.1创意营销的概念

2.3.2传播的概念

2.3.3营销与传播的关系

2.3.4创意营销与传播产生的背景

2.3.5创意营销与传播的内涵

2.3.6创意营销与传播的实施条件

第三章创意营销与传播在时尚职业女装中的适用性分析

3.1时尚职业女装营销目前的状况

3.1.1时尚职业女装急需新的营销理论指导

3.1.2时尚职业女装品牌的缺陷

3.2时尚职业女装营销与传播存在的问题

3.2.1品牌定位缺乏创意

3.2.2缺乏优秀的设计师与有创意的作品

3.2.3品牌缺乏创意营销与传播手段

3.2.4新媒体运用不充分

3.3创意营销与传播对于时尚职业女装的适用性

3.4创意营销与传播在时尚职业女装中的案例分析

第四章时尚职业女装创意营销与传播实施途径

4.1用创意营销意念抓住消费者

4.2品牌的创意传播与渗透

4.2.1举办有创意的时装发布会

4.2.2创意服装广告

4.2.3创意终端卖场

4.3充分利用新媒体传播力量

4.3.1时尚职业女装博客营销与传播

4.3.2时尚职业女装电子杂志营销与传播

4.3.3时尚职业女装网络视频营销与传播

4.3.4时尚职业女装无线网络传播媒体营销与传播

4.4以价值创新寻求市场突破

4.4.1传播概念清晰化

4.4.2传播价值独特化

4.4.3传播平台多元化

结语

参考文献

附录：攻读硕士期间发表的论文

致谢