《百家讲坛》的“易中天现象”研究

摘要

在商业化的传播环境下，《百家讲坛》作为中央电视台科学教育频道的一档“学术性”较强的栏目，经过自身的不断创新逐渐取得了较高的收视率。《百家讲坛》还在客观上引发了人们对传统文化的关注，借助于电视媒体的文化学术讲坛，赢得了广泛的受众，为传统文化打开了前所未有的广阔市场。
　　 各种媒体都对《百家讲坛》中的“易中天现象”表现出了极大的热情和关注。但是随着节目受关注的程度越来越高，对该节目的争论也越来越多、越来越热烈，有人说它其实是对传统文化的一种颠覆和背离。从一度的徘徊在央视考核的“生死线”，到如今的备受瞩目；从最初的以“建构时代常识，享受智慧人生”的宗旨，到如今的“让专家为百姓服务”；从原来的大学讲堂，到如今的演播室录制，该栏目无论是从传播主体(主持人)的选择，传播内容(讲稿)的筛选，还是传播技巧的运用或是对传播对象(观众)的把握，都达到了很高的水平。
　　 本文试图通过对“易中天现象”的传播策略分析、电视品牌分析来探寻该栏目成功的缘由、启示与不足。本文共分为四个部分。第一部分是对《百家讲坛》以及“易中天现象”的背景介绍。第二部分是通过对栏目的内容以及电视技术运用进行分析并对其成功背后的原因进行解读；第三部分是探讨“易中天现象”中电视节目品牌制作和延伸的启示；第四部分是由“易中天现象”延展分析《百家讲坛》给我们的启示。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

第一章“易中天现象”简介

第一节《百家讲坛》定位调整与“易中天现象”缘起

第二节从学者到“明星学者”

第二章“易中天现象”中的传播策略分析

第一节受众定位策略分析

第二节电视媒体技术的表述策略分析

第三节主讲人易中天的传播策略分析

第三章“易中天现象”中的电视品牌策略分析

第一节商业化时代电视品牌的重要性及其特征

第二节《百家讲坛》的品牌及延伸策略

第四章从“易中天现象”来看《百家讲坛》的启示和问题

第一节《百家讲坛》的启示

第二节《百家讲坛》存在的问题

结语

参考文献

附录 攻读硕士期间发表学术论文目录

后记