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第一章 绪论
第一节 本研究的意义
第二节 重要概念的阐述
一、什么是畅销书
二、什么是“95后”少儿畅销书
三、什么是畅销书运作
第二章 “95后”少儿读者阅读活动分析
第一节 新中国少儿图书发展历程
一、第一个发展期和高潮
二、第二个发展期和高潮
三、第三个发展期和高潮
第二节 “95后”少儿读者阅读活动
一、“95后”少儿阅读的特点
二、困扰“95后”少儿阅读活动的因素
第三章 现阶段“95后”少儿畅销书成功因素分析
第一节 时机因素
一、选题的时机
二、图书产品自身生命周期中的时机
三、抓住“95后”少儿图书的销售旺季
第二节 内容为王
第三节 书籍的形式:不可忽略的因素
一、书名是图书的首要标志
二、内容简介、目录也至关重要
三、出版方要意识到, “读图时代”已经来临
四、图书的开本、版式、封面也不容忽视
第四节 营销因素
一、借助媒体大造舆论,让读者知晓图书出版信息
二、举办实体活动,签名售书
三、高密度铺货
四、合理定价
第四章 未来的少儿畅销书运作之我见
第一节 “新童话主义”--未来更要坚守“读者本位”
一、充分考虑读者的个性特征
二、密切贴近读者的阅读心理
三、轻松满足读者的阅读需求
第二节 “立体阅读”模式,让阅读变“悦”读
一、阅读方式及其历史嬗变
二、“后现代阅读”中的“立体阅读”
三、“立体阅读”的意义解析
第三节 营销创新
一、灵活运用USP理论
二、将注意力从常规营销转移到事件营销上来
三、持续开展品牌建设,开展全程营销
第四节 继续做好引进来和走出去
一、继续做好引进来
二、坚定不移地走出去
第五节 重视图书增长力,把握电子阅读趋势
结语
参考文献
附录
后记
