文摘
英文文摘
引言
一、研究背景
二、研究的意义
三、研究现状
四、研究内容和方法
第一章 《申报》美容、化妆品广告概述
第一节 美容和化妆品
一、美容
二、化妆品
第二节 三十年代上海美容、化妆品广告的主要表现形式
一、纯文字广告
二、文字+广告画
第三节 《申报》美容、化妆品广告的分类
一、美容广告分类
二、化妆品广告分类
第四节 美容、化妆品广告的刊登
一、广告刊登的无规律性
二、三十年代美容、化妆品广告刊登的位置
第二章 《申报》美容、化妆品广告美的诉求方式
第一节 《申报》美容、化妆品的主要诉求对象
第二节 《申报》美容、化妆品广告美的诉求方式分析
一、单刀直入型--直指“美”
二、旁敲侧击型--“美”之于爱情
三、高瞻远瞩型--名人效应
四、立意高远型--科学和理念
第三章 《申报》美容、化妆品广告反映的审美文化
第一节 崇尚古典美
一、广告词中的古典美
二、广告画所展示的形象
三、古典美的具体表现
第二节 追逐时尚美
一、高跟鞋和服饰
二、头发的时尚
三、指甲
第三节 注重阴柔美
一、以丰腴为美vs以瘦为美
二、对女性肉体的表现
第四节 健康美初现苗头
第五节 小结
一、关于男性美的讨论
二、对时尚美的批判
三、三十年代上海大众审美文化
第四章 《申报》美容、化妆品广告反映的社会生活
第一节 “摩登”的力量
一、何谓“摩登”
二、“摩登”在上海
三、化妆品广告中的摩登
第二节 社交
一、跳舞
二、麻雀牌
三、其他
第三节 购物
一、美容、化妆品广告中诱惑消费的手段
二、外货崇拜和国货运动
三、三十年代上海消费图景
第四节 小结
第五章 结语
一、对现实的影响
二、广告的建构作用
参考文献
附录
后记
