平面广告设计语言互动性探索研究

摘要

本论文首先对平面广告设计语言的互动性做一个背景研究，了解了平面广告的现状和面临的问题，从多个方面提出互动性广告的意义，得出互动性平面广告比传统单向传播的平面广告更具有优势的结论。然后叙述互动性平面广告的含义、作用。最后重点介绍互动性动性广告的类别及其案例。本论文通过文献法、比较分析法、案例分析法三种进行理论研究。
　　平面广告作为广告的一种非常传统的形式，在现代的电视网络等可动性媒体面前表现出了很大的局限性。将互动式引入到平面广告中，一方面设计师需要花费更多的精力来思考如何加入互动，另一方面，由于受平面广告形式的局限，相较而言，在心理互动上要比行为互动的利用率高。其实有些传统的平面广告实际上也具备有一定的互动功能。也主要在于心理上的互动，行为互动是随着科技发展和其余学科的发展而逐渐发展起来的，比如市场营销学已经开始把传统的单向推销模式变化到到了消费者商品体验。如今生活中的广告铺天盖地，各式各样的广告充斥着我们的眼球，平面广告具有其先天的局限，即没有可视性可听性，仅仅依靠受众无意中的一瞥来达到广告效果。显然，在传统的平面广告面前，消费者已经有了一定的审美疲劳。市场需要一种新的广告观念注入到平面广告中来。市场对于现代平面广告提出了几个关键性要求:
　　1、注重广告在视觉上的创意性和互动性。
　　2、关注受众的感性诉求。
　　3、增加受众的参与性以及体验性，即行为互动。为达到以上的要求，在平面广告中导入“互动”的概念，增加受众在心理上或行为上的互动沟通，达到吸引受众的目的。
　　所以本文所指的平面广告设计语言的互动性指的是:
　　1、设计师在制定平面广告时通过视觉语言与心理语言的共同作用，调动包括错觉在内的各种心理与感觉来达到与受众在心理上的沟通。这里形成的一种传达与接受之间在表面上看不见的互动，从而产生双向沟通。需要特别提出的是，这种通过互动创意制造的双向沟通，更多的是思维、感觉和情感上的心理沟通。
　　2、设计师制定了广告并不是完整的广告，而是在受众参与之后才完成的广告。让受众直接参与到商品宣传中。从这点来说，受众在参与中就直接与广告完成了互动。
　　3、通过塑造一种场景氛围来完成互动。这种互动观众并没有切身的参与，但是广告所塑造的氛围却使得受众在心理上非常真实的融入到了所塑造的场景中，从而引起共鸣，达到互动。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 国内外研究的现状

1．2 研究的目的和意义

1．3 研究的方法和结构

第二章 平面广告的设计语言

2．1 视觉语言

2．1．1 文字文案

2．1．2 色彩

2．1．3 图形

2．1．4 编排

2．2 心理语言

2．2．1 感觉系统

2．2．2 知觉系统

2．2．3 情感共鸣

2．2．4 注意心理

第三章 平面广告互动性的概念

3．1 平面广告互动性的定义

3．2 平面广告互动性的特点

3．3．1 相互性——相互沟通

3．3．2 创意性——求同存异

第四章 平面广告设计语言互动性的类别及案例分析

4．1 文案的互动

4．1．1 文案与图形的互动

4．1．2 特定地点的文案互动

4．2 视觉的互动性

4．2．1 图形互动

4．2．2 色彩互动

4．3 形式的互动性

4．3．1 感官互动

4．3．2 媒介参与互动

4．4 情景式互动

4．4．1 与投放地点相结合的情景式互动

4．4．2 参与情景式互动

结语

参考文献

致谢

附录一 攻读硕士学位期间的科研成果

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