视频网站与电视媒体的融合发展研究

摘要

近年，视频网站异军突起，电视媒体逐步式微，视频网站即将取代电视媒体的声音不绝于耳。但视频网站与电视媒体之间不仅存在激烈的竞争关系，两者之间的交互融合也频频发生，而且愈演愈烈。在竞争中走向融合，是视频网站与电视媒体之间关系的基本走向。本文主要探讨两者如何在竞争中走向融合。
　　视频网站与电视媒体的融合发展体现在三个层面。其一是内容层面的融合，主要包括内容共制、内容衍生设计的融合，以及基于大数据而进行的内容融合制作。其二是平台层面的融合，主要有两种形式:一是网台联动播出，一是网台多屏互动。其三是营销层面的融合，主要涵盖内容营销、广告营销及周边产业营销三个领域的融合。三种层面之间彼此关联、相互支撑，内容的融合得益于融合平台的搭建，平台融合以内容融合为基本前提，营销模式融合更是基于内容与平台的融合所带来的资源共享。
　　在我国现有传媒体制下形成了特定的媒介生态环境，决定了视频网站与电视媒体之间融合的具体思路。芒果TV、乐视网分别基于电视媒体、基于视频网站对如何实现融合进行了典型实践，具有一定的启迪意义。但已有的实践存在一定问题，进一步的融合发展对策主要在于:电视媒体创新内容生产的制播模式，遵循新媒体发展规律;视频网站明确自身定位，避免“视频网站电视化”;电视媒体和视频网站积极探索多种盈利模式;电视媒体积极推进微观机制改革;视频网站直面发展问题，实现差异化竞争等。

目录

摘要

引言

一、选题背景及研究意义

二、国内外相关研究综述

三、研究思路及研究方法

四、研究内容及主要创新

第一章 视频网站与电视媒体的竞合关系

第一节 视频网站与电视媒体的竞争关系

一、用户竞争

二、内容竞争

三、广告竞争

第二节 视频网站与电视媒体的融合关系

第二章 视频网站与电视媒体的内容融合

第一节 内容共制及内容形态融合

一、内容联合制作

二、内容形态融合

第二节 内容衍生设计融合

一、“未播画面”的衍生设计

二、“衍生栏目”的生产设计

第三节 基于大数据的融合制作

第三章 视频网站与电视媒体的平台融合

第一节 网台联动基因

一、平台间的受众互补

二、平台间的媒体特性互补

第二节 网台联动播出

一、网台合作播出

二、网台双向播出

第三节 网台多屏互动

一、多屏互动模式

二、新闻节目的多屏互动

三、综艺节目的多屏互动

第四章 视频网站与电视媒体的营销模式融合

第一节 内容营销融合

一、内容联动推广

二、内容产品化营销

第二节 广告营销融合

一、跨媒介广告投放

二、跨屏整合营销

第三节 周边产业营销融合

一、电商周边产业开发

二、旅游周边产业开发

三、衍生品产业开发

第五章 中国视频网站与电视媒体融合的具体思路

第一节 促进网台融合的政策思路

一、促进内容融合的政策思路

二、促进平台融合的政策思路

第二节 基于电视媒体的网台融合思路

第三节 基于视频网站的网台融合思路

结语

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文

致谢

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