Research on Brand Development of Professionally Generated Columns on Chinese Video Websites

摘要

随着宽带的普及、互联网的快速发展以及网民数量的日益增加，网络视频已经成为互联网行业中最重要的服务内容之一，互联网视频行业的市场竞争也愈发激烈。2009年以来，视频网站为了摆脱高昂的版权压力，减缓对影视剧版权内容的过度依赖，纷纷开始发力网络自制栏目，抢占内容高地。作为视频网站内容生产的新模式，自制栏目凭借成本低廉、选材丰富、交互性强、广告形式多元等优势，短短几年得到了迅速的发展并受到业界的广泛关注。为了更好地发展自制栏目，众多视频网站纷纷参与并提出品牌发展战略，但打造品牌栏目却无章可循，只能在实践中探索前进。 基于以上现状，笔者试着以新闻学、传播学、品牌学等理论为依据，梳理我国视频网站自制栏目...