摘要
绪论
一、选题的背景与意义
二、国内外研究现状述评
三、研究思路及研究方法
第一章 传统媒体时期湖南交通频道的发展状况
第一节 交通广播产生的背景
一、汽车工业的发展
二、广播窄播化时代的到来
第二节 中国交通广播的发展历史
一、交通广播的初创时期
二、交通广播的快速成长时期
三、交通广播的持续发展时期
四、交通广播面临挑战的时期
第三节 湖南交通频道的起源与特色
一、湖南交通频道的发展历史
二、湖南交通频道的发展特色
第二章 新媒体时代湖南交通频道的传播新语境
第一节 有益发展的政治环境
一、国家政策法规对交通广播的扶持
二、广电总局对广播电视数字化的推进
三、国家对媒介融合发展的重视
第二节 竞争激烈的经济环境
一、交通广播仍具市场竞争力
二、移动客户端催生广播融合盈利模式
三、新媒体逐渐瓜分广告市场份额
四、广告时间减少渐成广播业界趋势
第三节 日趋复杂的社会环境
一、媒体分众化时代的到来
二、广播受众日趋年轻化
三、广播的主流地位受到新媒体冲击
第四节 利弊共存的技术环境
一、发展多元化的新媒体技术
二、行业竞争激烈的新媒体领域
第三章 新媒体时代湖南交通频道的传播策略
第一节 定位目标受众满足主要需求
一、交通广播受众群的特点
二、交通广播受众群的主要需求
三、立足目标受众设置频道节 目
第二节 贴近受众生活打造传播内容
一、突出本土性
二、注重服务性
三、满足娱乐性
四、善用“非常态编排”
第三节 品牌运作提升频道形象
一、构建品牌系统统一频道视觉形象
二、打造精品栏目提高品牌美誉度
三、培养个性化主持增强品牌关注度
四、开展落地活动提升品牌口碑
第四节 媒介融合：立体建构传播渠道
一、合作发展多元化广播
二、开拓网络微电台市场
三、加强广播与微信的互动
四、开发智能终端App
五、拓展电子商务业务
第四章 新媒体时代湖南交通频道的传播效果
第一节 湖南交通频道传播效果实证研究
一、激速增长的受众规模
二、优势突出的收听时段
三、较强的节 目竞争力
四、满意度较高的受众反馈
第二节 关于湖南交通频道未来发展的思考
一、坚持正面引导，承担社会责任
二、拓宽互动渠道，满足受众参与需求
三、抓住新媒体发展机遇，走媒介融合之路
结语
参考文献
附录
作者攻读学位期间发表论文目录
致谢
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