摘要
第一章 绪论
第一节 研究背景、目的和意义
一、研究背景
二、研究目的和意义
第二节 国内外蜡染研究现状分析
一、相关概念的界定
二、国外蜡染研究现状
三、国内蜡染研究现状
第三节 研究内容与研究方法
一、研究内容
二、研究方法
三、研究的创新之处
第二章 湘西蜡染旅游产品的形成与发展
第一节 湘西蜡染旅游产品开发的历史沿革
一、湘西传统蜡染工艺
二、湘西蜡染工艺的传承
三、湘西蜡染民族文化的传承
第二节 湘西蜡染旅游产品的艺术特征
一、造型的构成美
二、形态的装饰美
三、组织的结构美
四、色彩的简朴美
五、图案的意象美
六、制作的工艺美
第三章 湘西蜡染旅游产品开发的基本理论
第一节 湘西蜡染旅游产品开发的理论依据
一、民族文化理论
二、市场定位理论
三、产品创新理论
四、市场营销战略理论
第二节 湘西蜡染旅游产品开发原则
一、真实性原则
二、市场性原则
三、差异化原则
第四章 湘西蜡染旅游产品开发现状
第一节 湘西蜡染旅游产品开发的基本情况
一、民族文化资源丰富奠定了产品开发的基础
二、旅游发展强劲创造了产品开发的机遇
三、思想观念落后给产品开发带来了挑战
第二节 湘西蜡染旅游产品开发存在的问题
一、产品开发质量低
二、企业经营理念落后
三、品牌发展意识淡薄
四、协调发展气氛不强
第三节 影响湘西蜡染旅游产品开发的诸多因素
一、传统思想观念的影响
二、落后经济发展水平的制约
三、蜡染行业自身条件的限制
第五章 湘西蜡染旅游产品的开发模式
第一节 湘西蜡染旅游产品开发模式的提出及必要性
一、湘西蜡染旅游产品开发模式的提出
二、构建湘西蜡染旅游产品开发模式的必要性
第二节 构建蜡染旅游产品开发模式的原则及内容
一、构建蜡染旅游产品开发模式的原则
二、湘西蜡染旅游产品一体化开发模式的内容
第三节 湘西蜡染旅游产品开发模式的实施步骤
一、做好产品开发的市场定位
二、统一制定产品开发策略
三、确定产品开发促销策略
四、制定产品开发保障措施
第六章 湘西蜡染旅游产品开发与创新策略
第一节 市场定位策略
一、目标市场需求分析
二、市场定位策略
第二节 产品开发策略
一、建立统一的协调机制
二、充分利用旅游市场
三、加强开发的协作性
第三节 产品促销策略
一、分析市场促销机会
二、选取促销对象
三、运用一体化的促销策略
结语
参考文献
攻读学位期间科研情况与发表的学术论文
后记
声明
