国内外饮料品牌形象设计比较研究

摘要

当今社会，经济迅速发展，并且不断转换发展模式，新的理念和新的理论体系不断产生，所有领域都发生了巨大的变化并且相互影响。特别是品牌形象领域，随着全球经济一体化的推进，加速了世界经济的融合，不同的品牌，不同的文化相互碰撞。品牌与品牌形象的国际化是摆在所有企业面前最大的问题与挑战。进入21世纪，我国饮料行业开始了高速发展，2004年到2014年国产软饮料产量的年均增长率达到了20.35％，可见饮料行业竞争是非常激烈的。本文从国内与国外两个角度研究饮料品牌的形象设计方法并加以比较，试图找到品牌国际化的解决之道，为中国饮料的品牌发展指明方向，形成完善的品牌形象设计的理论体系。通过对国内外著名饮料品牌形象的对比，让我们了解到：只有建立和谐的品牌理念和品牌情感，遵循和谐与差异并重的设计理念，才能创作出优秀的品牌形象。
　　首先，本文的第一部分阐述了本选题的研究背景、目的、意义、现状、内容和创新点等内容，力求从宏观的角度上阐述出本选题的现实意义。第二部分是概述部分，具体讨论和本论题相关的一些概念。第三部分是本文的重点部分，包括第三和第四章，本部分全面地从国内外两个角度，对饮料品牌的品牌理念、品牌情感和品牌设计方法加以阐述，总结出一套品牌形象设计的指导理论。第四部分为第五章，综合运用前文得出的理论成果，设计爱尚奶茶的品牌形象并加以评估。最后总结本文得到的相关理论成果，提出本文的创新点并展望品牌形象设计的发展趋势。

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中文摘要

英文摘要

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第1章 绪 论

1.1 选题的研究背景

1.2 选题的研究目的

1.3 选题的研究意义

1.4 选题的国内外研究现状

1.5 选题的研究内容和创新点

第2章 饮料品牌形象设计相关理论概述

2.1 品牌及品牌形象设计概述

2.2 饮料品牌形象设计

2.3 本章小结

第3章 饮料品牌视觉识别系统

3.1 饮料品牌形象设计之基础设计系统

3.2 饮料品牌形象设计之应用设计系统

3.3 本章小结

第4章 饮料品牌形象设计

4.1 品牌理念

4.2 品牌情感

4.3 品牌设计

4.4 本章小结

第5章 饮料品牌形象设计作品实例分析

5.1 品牌理念与品牌情感分析

5.2 品牌形象设计分析

5.3 设计评估

5.4 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

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