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论文说明:图表目录
声明
第1章绪论
1.1研究背景
1.1.1实践背景
1.1.2理论背景
1.2研究目的
1.3研究范围
1.4研究流程与研究内容
1.4.1研究流程
1.4.2研究内容
第2章文献综述
2.1零售商自有品牌
2.1.1零售商自有品牌的涵义
2.1.2自有品牌与制造商品牌的比较
2.2商店形象
2.2.1商店形象的涵义
2.2.2商店形象的维度
2.2.3商店形象对消费者行为的影响
2.3感知风险
2.3.1感知风险的涵义
2.3.2感知风险的维度
2.3.3感知风险对消费者行为的影响
2.4品牌信任
2.4.1品牌信任的涵义
2.4.2品牌信任的维度
2.4.3品牌信任对消费者行为的影响
2.5购买意愿
2.5.1购买意愿的涵义
2.5.2购买意愿与消费者行为的关系
2.6感知质量差异和个人特殊信任倾向
2.6.1感知质量差异
2.6.2个人特殊信任倾向
第3章研究设计
3.1理论模型与研究假设
3.1.1理论模型的构建思路
3.1.2立论依据和研究假设
3.2专家和消费者深度访谈
3.2.1深度访谈的涵义
3.2.2深度访谈的流程
3.2.3深度访谈的目的
3.2.4深度访谈的对象
3.2.5深度访谈的设计
3.2.6深度访谈的分析
3.2.7深度访谈的结论
3.3调查问卷设计
3.3.1设计过程
3.3.2问卷结构
3.3.3计量尺度
3.4调查方法与实施
3.4.1调查方法
3.4.2调查范围
3.4.3调查对象
3.4.4问卷回收
3.5数据分析方法
3.5.1描述统计分析
3.5.2信度分析
3.5.3效度分析
3.5.4结构方程模型分析
3.5.5多层回归模型分析
第4章数据分析
4.1量表的信度和效度检验
4.1.1商店功能形象量表的检验
4.1.2商店情感形象量表的检验
4.1.3感知风险量表的检验
4.1.4自有品牌信任量表的检验
4.1.5购买意愿量表的检验
4.1.6感知质量差异量表的检验
4.1.7个人特殊信任倾向量表的检验
4.2描述性统计分析
4.2.1人口统计分布
4.2.2自有品牌熟悉品类的描述性统计
4.3背景变量的影响分析
4.3.1背景变量对商店功能形象的影响
4.3.2背景变量对商店情感形象的影响
4.3.3背景变量对感知风险的影响
4.3.4背景变量对自有品牌信任的影响
4.3.5背景变量对购买意愿的影响
4.4研究假设检验
4.4.1初始模型的设定
4.4.2初始模型的评价
4.4.3初始模型的假设验证
4.4.4修正模型的建立
4.4.5研究模型结论的解释
4.4.6竞争模型的分析
4.4.7调节效应的检验
结 论
参考文献
致 谢
附录