我国内地电视台自制剧的盈利模式研究

摘要

自制剧是电视剧的一个种类。我国内地电视台自制剧与电视台几乎在同时期诞生并发展。作为一种媒介产品，自制剧兼具文化属性和商品属性，积极参与市场竞争并获取经济收益。尤其是近年来，自制剧的盈利越发受到业界重视和积极探索，行业规模也在激烈的市场竞争中发展壮大。由此产生的一系列新兴的盈利现象也引起了学界的关注。
　　 区别于其他外购的电视剧，电视台自制剧在盈利方面具有四大优势：第一，电视台直接面向电视用户，有丰富的播出经验，与受众市场有天然的贴近性；第二，电视台强大的播出平台和电视团队，是自制剧从生产到营销等资源的优化整合，减少了购剧成本；第三，电视台或电视集团对自制剧进行整体策划，通过旗下较为完善的产业链企业实现多渠道、多途径盈利的目的。第四，电视台拥有自制剧的产权，便于对它的潜在价值进行后续开发。这些优势决定了自制剧在经营思路、盈利模式以及盈利规模上有不同以往的独特战略。
　　 本文以我国内地电视台自制剧的盈利模式为主要研究内容，以具有代表性的我国内地电视台自制剧为研究样本。在解读自制剧内涵和价值链的基础上，创新性的归纳出“基础型”、“定制型”和“树网型”三种不同的自制剧盈利模式，并进一步分析了模式运行的具体条件和利弊之处，最后从不同层面提出了自制剧盈利模式的完善策略。文章运用理论与实际案例结合的方法，指出现有模式的不足之处和完善策略，以达到促进内地电视台自制剧更好发展和盈利最大化的目的。