光远飞鹰公司品牌定位研究

摘要

浏阳花炮是一个传统的小产业，是当地的支柱产业，为浏阳地区的经济社会发展和群众的就业做出了非常巨大的贡献。随着全球经济持续的不断发展，人们的需求愈加丰富，花炮产业又迎来新的生机和前景，当前正处在一个快速发展的阶段。但是行业内部也存在严重的问题，技术不高，竞争不规范等等，尤其没有一个强势的品牌。光远飞鹰公司作为浏阳花炮的前五强之一，如何做强“飞鹰”的花炮品牌，有着很长的道路要走。未来的营销是品牌的战争，是以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的强势品牌。在品牌战略中有两大块的内容有待进一步研究，一块是品牌定位的方法论问题，一块是品牌延伸策略的探讨。本文就是针对企业品牌定位的方法论所做的研究。
　　 本文在广泛吸收国内外现有研究成果的基础上，对品牌定位的内涵、策略和品牌定位的过程进行了深入的剖析。在立足于光远飞鹰公司的基础上，本文分析了光远飞鹰公司所处的行业环境、竞争对手、花炮消费者以及公司自身的能力和经营状况。通过定性和定量的方法，找到光远飞鹰公司现在的品牌定位存在的问题，还分析了存在这些问题的原因。本文以消费者为导向进行研究，以国内外相关理论及测评模型方法为基础，并以理论分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究，利用品牌定位图建立了品牌定位测评的指标体系，并将因子分析法引入到品牌定位及测评中。本文共分五个部分，第一部分阐述了研究的背景和意义、研究思路和研究方法，第二部分对国内外关于品牌定位的理论进行了详细介绍，第三部分根据相关理论构建了品牌定位的测评指标体系，第四部分进行问卷调查和设计，并进行了实证研究，第五部分根据实证分析的结果提出了光远飞鹰公司品牌定位的整合传播及保障策略。本文在深入研究相关理论及方法的基础上，建立品牌定位测评的指标体系，探讨了进行品牌定位和测评的数学方法，并以光远飞鹰公司品牌为例，在调研基础上对建立的品牌定位与品牌定位测评进行了实证研究。论文通过上述研究，希望能为研究对象在品牌定位方面提出具有现实意义的建议，同时，该研究方法对于其他花炮公司同时具有一定的借鉴意义。