无店铺销售对高校周边商业业态布局的影响研究

摘要

随着通讯和信息技术的高速发展，以技术为依托的无店铺销售日益成为社会经济生活的重要组成部分，具有极大潜力的现代交易手段已越来越被人们所认识。国家质量监督检验检疫总局于2004年6月9日以GB/T18106-2004联合发布了新国家标准——《零售业态分类》，其与原标准的主要差异就在于增加了无店铺销售、折扣店等业态。作为一种新生的零售业态，无店铺零售正在逐渐改变人们的生活方式和消费行为，也将对传统商业业态布局造成深刻的影响。
　　 高校社区的主体是在校大学生，这一群体接触无店铺销售的机会较多，如网上商店、邮购、自动售货亭、直销等，且容易接受新生的销售手段，故无店铺销售在高校中的发展迅速，其对高校周边商业业态的影响也随之显现出来。本研究试以湖南大学周边商业业态为研究对象，以实际调研数据为依据，探讨无店铺销售对高校周边商业业态布局的影响情况，在分析无店铺销售现状的基础上，总结无店铺零售业态对高校周边商业业态布局影响的一般规律，思考高校商业业态布局规划健康发展的合理途径。
　　 本文共分为六章，第一章是绪论，主要是阐述本研究的背景、意义以及研究的目标和方法;第二章对研究所涉及的主要概念进行辨析和定义，对国内外的相关研究进行文献综述同时对所借鉴的相关理论进行整理;第三、四、五章是本研究的主体，第三章以湖南大学为例梳理总结无店铺零售影响下高校周边商业业态布局发展演变过程，其中包括对发展过程的回顾梳理和对现状的调查，这些调查包括对湖南大学周边商业空间现状的调查和对在校学生消费情况的调查以及对零售商家的调查;第四章从理论推理出发研究无店铺零售对高校周边商业业态布局影响机制，并总结出无店铺销售影响下高校社区周边商业业态演变的规律;第五章为无店铺零售影响下高校周边商业业态的发展趋势及策略;第六章对研究成果进行总结，并对无店铺销售影响下高校周边商业业态的发展进行探讨。

目录

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摘要

插图索引

附表索引

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 信息技术与现代物流的蓬勃发展

1．1．2 高校商业业态的持续更新

1．2 研究意义

1．2．1 商业业态演变研究的必要性

1．2．2 以湖南大学为研究案例的充分性

1．2．3 为高校社区商业规划提供理论依据

1．3 研究目标和研究方法

1．3．1 研究目标

1．3．2 研究方法

1．3．3 研究逻辑框架

第2章 概念辨析和理论借鉴

2．1 研究概念和研究范围界定

2．1．1 零售业态的定义

2．1．2 无店铺零售业态的概念

2．1．3 高校社区商业业态的概念

2．2 国内外研究综述

2．2．1 国内

2．2．2 国外

2．3 相关研究借鉴

2．3．1 业态演变理论

2．3．2 无店铺零售业态发展理论

2．3．3 消费行为学

2．4 本章小结

第3章 高校业态布局结构的发展

3．1 湖南大学周边零售业态发展概况

3．1．1 高校扩招前

3．1．2 1999年高校扩招至2005年

3．1．3 2005年至2012年

3．1．4 小结

3．2 湖南大学周边商业业态布局结构现状调查

3．2．1 有店铺业态

3．2．2 无店铺业态

3．3 无店铺销售对大学生消费行为的影响

3．3．2 大学生消费心理

3．3．1 大学生消费特征

3．3．3 大学生消费结构

3．4 商业业态布局实证案例分析

3．4．1 锦绣潇湘文化创意产业园

3．4．2 国储电脑城天马店

3．4．3 渔湾码头商业广场

3．5 本章小结

第4章 无店铺零售的影响机制研究

4．1 无店铺零售与传统业态的竞争

4．1．1 无店铺零售业态的特点

4．1．2 有店铺业态的特点

4．1．3 有店铺购物与无店铺购物吸引力模型

4．2 无店铺业态影响下高校周边商业业态的重组

4．2．1 无店铺业态在高校周边逐渐成长

4．2．2 无店铺业态促成新业态空间的形成

4．2．3 无店铺业态与传统商业业态的重组

4．2．4 业态重组对高校商业业态的影响

4．3 影响动力机制分析

4．3．1 高校周边有店铺业态商家驱动力

4．3．3 购物消费行为驱动力

4．3．4 政策法规驱动力

4．4 本章小结

第5章 无店铺零售对业态布局的影响趋势

5．1 高校社周边商业业态演变的规律

5．1．1 对业态空间的影响

5．1．2 对业态形式的影响

5．1．3 对业态结构的影响

5．2 问题及对策研究

5．2．1 商业业态演变过程中所存在的问题

5．2．2 共生理论对新旧零售业态共存的启示

5．2．3 政府及高校管理对策研究

5．3 本章小结

结论

参考文献

附录A 攻读学位期间发表的学术论文

附录B 调查问卷

附录C 攻读学位期间参与项目

致谢