基于微博的定向广告投放系统的设计与实现

摘要

随着互联网的普及，我国网络广告也在飞速的发展。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求，而越来越多的网络广告呈现出精准化的趋势，这样企业用少量的投入挖掘大量的客户。近年社交网站的发展和逐渐成熟，互联网开始进入“大数据、小时代”，加之云计算的发展，使得定向广告的精准度进一步得到提高，网络定向广告迅猛发展。
　　本文在研究了传统定向广告投放模式后，提出了基于微博的定向广告投放的模式。它是一种主动的分析微博用户发表的帖子，从而得到用户的需求，向用户提供精准的广告的新模式。针对基于微博的广告新模式，本文主要从以下两个方面进行研究:
　　首先研究了微博和网络定向广告的现状，了解网络广告的形式和各自的区别和特点。然后从价值和广告策略两个维度对微博广告进行了研究。在微博广告的价值分析中，着重分析了微博广告的传播价值和商业价值。目前用于微博广告的策略主要有微博话题广告策略、微博定向广告传播策略和微博交互式广告传播策略。本文正是采用基于微博定向广告传播策略来实现的。
　　其次，以基于微博的定向广告投放系统的构建为依据，对系统构建中所用到的新技术和产品进行分析和说明，这里的技术主要包括网络爬虫原理、分词原理和网页解析技术等。对系统的总体架构和功能进行分析，详细的对网络爬虫系统、文本分词系统、广告投放系统、监控系统和反作弊系统进行了设计和实现。
　　本文通过微博平台进行定向广告的投放的研究，对微博平台有了更加深入的理解，对用户行为分析有了一定的经验积累。对基于微博平台的定向广告投放系统的研究有着很重要的意义，可以将广告进行更精准的投放，使得广告商得到更大的广告回报，而用户则可以获取更优质的广告信息。

目录

声明

摘要

插图索引

附表索引

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究的目的与意义

1．2 研究现状及发展趋势

1．2．1 微博的发展现状

1．2．2 网络定向广告的现状

1．3 论文结构

第2章 相关研究

2．1 微博广告价值分析

2．1．1 微博广告的传播价值

2．1．2 微博广告的商业价值

2．2 微博广告策略分析

2．2．1 微博话题广告策略

2．2．2 微博定向广告传播策略

2．2．3 微博交互式广告传播策略

2．3 微博定向广告投放所需技术

2．3．1 网络蜘蛛技术

2．3．2 网页解析技术

2．3．3 中文分词技术

2．4 本章小结

第3章 基于微博的定向广告投放系统需求和功能分析

3．1 系统研究背景

3．2 微博定向广告投放系统的需求分析

3．2．1 设计目标

3．2．2 需求分析

3．3．3 系统业务流程分析

3．3 微博定向广告投放系统功能分析

3．4 本章小结

第4章 基于微博的定向广告投放系统设计

4．1 系统总计架构设计

4．2 网络结构设计

4．2．1 系统对网络结构的要求

4．2．2 网络结构的设计

4．3 网络爬虫系统的设计

4．3．1 网络爬虫系统的功能结构

4．3．2 关键技术问题

4．4 文本分词器系统设计

4．4．1 分词算法

4．4．2 分词结构

4．5 广告投放系统的设计

4．5．1 投放系统的关键策略与算法

4．5．2 广告投放功能的设计

4．6 监控系统的设计

4．7 反作弊系统的设计

4．8 本章小结

第5章 基于微博的定向广告投放系统的实现

5．1 平台结构

5．2 关键技术实现

5．2．1 负载均衡实现

5．2．2 降低带宽成本的实现

5．2．3 HTTP高并发的实现

5．2．4 数据入库的实现

5．3 广告子系统详细设计和实现

5．3．1 注册登录子模块

5．3．2 投放计划模块

5．3．3 主业务模块实现

5．4 本章小结

第6章 基于微博的定向广告投放系统的测试

6．1 数据采集

6．2 系统功能测试

6．2．1 用户管理

6．2．2 广告投放管理

6．2．3 数据采集

6．3 系统性能测试

6．3．1 测试环境

6．3．2 网络爬虫系统测试‘

6．3．3 文本分词系统的测试

6．4 本章小结

结论

参考文献

致谢