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摘 要
Abstract
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附表索引
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.1.2.1理论意义
1.1.2.2现实意义
1.2 相关研究综述
1.2.1国内研究综述
1.2.1.1关于短视频新闻的研究
1.2.1.2关于主流媒体的研究
1.2.1.3关于主流媒体短视频新闻的研究
1.2.2国外研究综述
1.2.2.1关于短视频新闻的研究
1.2.2.2关于主流媒体的研究
1.3研究思路及方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.4研究内容及创新点
1.4.1研究内容
1.4.2研究创新点
1.5重要概念阐释及分析
1.5.1主流媒体的概念
1.5.2 短视频新闻的概念和特点
1.5.2.2短视频新闻的特点
1.5.3主流媒体短视频新闻的概念
第2章 主流媒体发展短视频新闻的动因分析
2.1外在环境的刺激
2.1.1政策环境的支持
2.1.2受众环境的变化
2.1.3媒体环境的转变
2.1.4技术环境的推动
2.2内在环境的驱动
2.2.1构建“平民化”的媒体形象
2.2.2缓解主流媒体的经营困境
2.2.3占据短视频新闻的垄断地位
2.2.4增强主流媒体的舆论引导力
第3章 主流媒体短视频新闻的发展现状及问题分析
3.1主流媒体短视频新闻的类型分析
3.1.1按照是否开发独立平台划分
3.1.1.1平台型短视频新闻
3.1.1.2内容型短视频新闻
3.1.2按照反映社会生活的内容划分
3.2主流媒体短视频新闻的内容分析
3.2.1综合运用字幕和同期声等传播符号
3.2.2内容生产方式以职业生产内容为主
3.2.3短视频新闻主题具有“主流化”特点
3.3主流媒体短视频新闻的用户分析
3.3.1年轻化和高学历的用户特征
3.3.2社交化和互动弱的使用特点
3.3.3高评分和较乐观的用户态度
3.4主流媒体短视频新闻的运营分析
3.4.1较少实施“吸粉增粉”举措
3.4.2以客户端和微博分发为主
3.5主流媒体短视频新闻的问题分析
3.5.1难以持续生产优质短视频
3.5.2短视频新闻画面稍显平淡
3.5.3视频策划和剪辑人员短缺
3.5.4短视频新闻分发渠道单一
3.5.5缺乏完善的商业变现渠道
第4章 主流媒体发展短视频新闻的策略分析
4.1精准短视频新闻定位
4.1.1择定短视频新闻目标用户
4.1.2确定是否走垂直细分路线
4.1.3明确短视频新闻发展目标
4.2优化短视频新闻内容
4.2.1完善短视频新闻生产方式
4.2.2创新短视频新闻报道角度
4.2.3注重丰富短视频新闻画面
4.3建设专业性人才队伍
4.3.1培养视频策划和剪辑人员
4.3.2打造短视频新闻经营队伍
4.4探索合适的分发渠道
4.4.1与商业新闻平台建立合作
4.4.2通过新闻聚合类平台分发
4.4.3通过B站等视频平台分发
4.4.4采取个性化内容分发策略
4.5开发多元化盈利模式
4.5.1利用贴片广告盈利
4.5.2发展内容电商模式
4.5.3开拓场景营销模式
4.5.4尝试用户付费模式
结 论
参考文献
附录A 关于主流媒体短视频新闻用户行为的调查
致谢
湖南大学;
