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摘 要
Abstract
目 录
插图索引
附表索引
第1章 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容与研究流程
1.4 研究方法
第2章 理论基础与文献综述
2.1 自我决定理论
2.1.1 自我决定理论的内容
2.1.2 自我决定理论的理论体系
2.1.3 自我决定理论的应用领域
2.2 内部动机及相关理论
2.2.1 内部动机的概念
2.2.2 内部动机的测量
2.2.3 内部动机的相关理论
2.3 心理抗拒理论
2.3.1 心理抗拒概念界定
2.3.2 心理抗拒的测量
2.3.3 心理抗拒理论的应用领域
2.4 持续使用意愿研究综述
2.4.1 国外持续使用意愿的相关研究
2.4.2 国内持续使用意愿的相关研究
2.4.3 微信领域的持续使用意愿研究
2.5 朋友圈微商广告研究综述
第3章 研究设计
3.1 研究假设的提出
3.1.1 三种基本心理需要与内部动机
3.1.2 三种基本心理需要与持续阅读意愿
3.1.3 三种基本心理需要与心理抗拒
3.1.4 内部动机与持续阅读意愿
3.1.5 心理抗拒与持续阅读意愿
3.1.6 内部动机与心理抗拒的中介作用
3.2 理论模型的构建
3.3 变量定义及测量
3.3.1 三种基本心理需要
3.3.2 内部动机和心理抗拒
3.3.3 持续阅读意愿
3.4 问卷设计
3.4.1 设计流程
3.4.2 问卷结构
3.4.3 问卷预测及修订
3.5 数据收集方法
3.5.1 样本选取
3.5.2 问卷数据收集
第4章 数据分析
4.1 描述性统计分析
4.1.1 样本个体属性描述性统计分析
4.1.2 背景属性信息描述性统计分析
4.2 共同方法偏差检验
4.3 量表的信效度检验
4.3.1 三种基本心理需要感知量表的检验
4.3.2 内部动机量表的检验
4.3.3 心理抗拒量表的检验
4.3.4 持续阅读意愿量表的检验
4.4 研究假设检验
4.4.1 各变量之间的相关性分析
4.4.2 结构方程模型的建立
4.4.3 整体结构方程模型初始验证
4.4.4 结构方程模型修正
4.4.5 研究模型的假设检验
4.4.6 研究假设分析结果与讨论
结 论
参考文献
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
附录B 调查问卷
致 谢
