湘西凤凰贾氏姜糖视觉形象设计研究

摘要

品牌是能成为某个领域的代名词,是衡量人们对一事物的忠诚度,对内可以起到凝聚力的作用,同时对外可以展现企业的灵魂、理想和追求。企业在塑造自己的品牌和企业文化的时候,企业视觉形象设计将成为一个重要的环节而存在。
　　社会的高速发展,必定带来交流频繁的现象,这也促使社会向更为多元的方向发展。企业视觉形象设计具有差异化是非常重要的,差异化既能突出行业特点,使其与其它行业有不同的形象特征,这有利于识别与认同,也可以使企业在同一领域脱颖而出、独具风采。企业视觉形象设计在全球一体化的时代大背景下,寻求企业之间的差异化,在现如今更显得弥足珍贵了。
　　随着企业视觉形象设计越来越国际化,多元融合必将成为未来的趋势。而多元融合是把双刃剑,它既可以通过融合形成全新的、优秀的、与时代审美相适应或超前的视觉感受,同时它也可以同化和消磨掉本土地域性视觉元素。祖先传承下来的优秀的视觉元素,应该让它通过多元融合的方式,呈现出崭新的视觉形象。在企业视觉形象设计应保留本土的视觉元素,突出本土地域性视觉特征,这样在多元融合时,才不被同化,才能达到更完美的发挥。
　　湖南湘西凤凰位于湖南西北部,在湖南、四川辖市重庆、贵州的交界处,自古以来一直是苗族和土家族的聚居地区,拥有悠久的人文历史积淀,视觉形象元素更是具有浓郁且丰富的地域性特征。这些视觉元素主要来源于当地的民间手工艺,比如:苗族刺绣、土家织锦、锉花、挑花、蓝印染、服饰、银饰、雕刻、竹艺、民居等。湘西凤凰的视觉元素不是我们传统意义上写实主义的对现实的再现,大多数的视觉元素都是具有象征性意义,以意象构成的形式出现。特别是民族图腾,造型瑰丽,寓意深远。
　　湘西凤凰钟灵毓秀,自然资源丰富,特产也是极具地方特色的。近几年,随着凤凰县旅游产业的繁荣势头,当地的姜糖业也愈发兴盛起来。贾氏姜糖就是其中的佼佼者,它历史悠久、做工精良、口味纯正,但是从企业的视觉形象来看却与同领域的后起之秀的企业视觉形象有着大同小异、不分伯仲的感觉。企业的视觉形象被当地程式化的企业视觉形象设计和旅游产业所影响,企业自身的视觉形象与其它企业的视觉形象只有共性,没有企业本身的特征,因此贾氏姜糖很难从当地同类型或不同类型的企业中脱颖而出。视觉形象差异化越小,那么其识别性就越弱。贾氏姜糖想要摆脱企业视觉形象识别性弱的现状,就必须对企业的价值观念、经营实践、企业精神,进行深度的调查和研究,分析企业的特征,运用当地极具地域性特征的视觉元素,通过多元融合的方式,找出企业自身与当地同类型或不同类型的企业之间的视觉形象差异化,才能使企业视觉形象具有一定识别度。这样一来,一方面突出了本地地域性特征,一方面同时也可以满足其它地区人们的审美习惯。
　　世界消费市场已从商品消费进入品牌消费,企业之间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争等“硬实力”竞争,开始转向了销售手段竞争、服务竞争和品牌竞争等“软实力”的竞争了。本文命题为“湘西凤凰贾氏姜糖视觉形象设计研究”,主要是以湘西凤凰贾氏姜糖的企业视觉形象为例,证明在企业视觉形象再设计时,企业差异化、视觉形象的地域性特征、还有多元融合在其中的重要意义。

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导 言

一、论题选择的缘由

二、论题的研究意义

三、论题的研究方法

第一章 企业视觉形象的差异化

一、企业视觉形象差异化的特征与表现

二、企业视觉形象差异化的优势与弱点

第二章 湘西凤凰苗族视觉形象元素

一、湘西凤凰苗族传统纹样

二、湘西凤凰苗族视觉形象元素与艺术设计元素

第三章 贾氏姜糖企业视觉形象重新定位

一、贾氏姜糖企业精神理念和视觉形象的分析

二、贾氏姜糖企业精神理念重新定位

三、贾氏姜糖视觉形象重新定位

第四章 贾氏姜糖企业视觉形象的再设计

一、贾氏姜糖企业视觉形象的设计元素

二、贾氏姜糖企业视觉形象的再设计

三、贾氏姜糖企业视觉形象规范化管理

结束语

参考文献

致谢

附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果