基于湘西民族织锦文化基因的姜糖包装设计

摘要

随着旅游经济的发展，湘西旅游业也不断发展起来，湘西姜糖作为湘西特色小吃，受到当地人喜欢，然却未得到好的推广，让更多人熟知，这与人们对于湘西姜糖包装设计的不够重视有很大关系。市场上的湘西姜糖包装同质化严重、缺乏地域文化特征，这些因素都大大影响了湘西姜糖的传播。为促进湘西旅游经济的不断发展，塑造具有湘西地域特色的姜糖品牌宣传湘西地域文化有很有必要的。　　课题主要是基于湘西织锦文化基因的姜糖包装进行理论研究和设计创作。首先，通过分析国内外优秀特产包装案例，取其精华，去其糟粕。其次，收集整理湘西民族织锦文化，使用图谱分析方法，提取了湘西织锦中的图纹，色彩，纹理，人文精神等特征元素基因。再则，通过对市场上的姜糖包装进行调研分析，对湘西姜糖包装市场定位、消费人群定位，根据使用群体的不同，口味的不同，份量的不同，进行设计定位。最后，将湘西织锦中提取的显性和隐性文化基因结合湘西姜糖本身属性以及人们的需求，进行姜糖包装设计，以“九湘美”品牌为例，设计一套具有湘西地域文化特征的湘西姜糖系列化包装。　　通过湘西织锦文化基因与姜糖包装相融合，进行系列化、整体化的姜糖包装设计，增强湘西姜糖品牌地域识别性，塑造具有地域文化特征的姜糖品牌，宣传湘西地域文化，促进湘西旅游发展。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 设计创作来源

1.2 设计现状

1.3 课题目的和意义

1.4 研究主要内容与方法

1.5 研究框架

第二章湘西织锦文化研究

2.1湘西织锦文化的收集整理

2.2湘西织锦文化基因的提取

2.3 湘西织锦文化基因与设计的融合

第三章 湘西姜糖包装调研及分析

3.1 市场调研及分析

3.2 消费人群定位

3.3 包装设计定位

第四章“九湘美”姜糖包装设计实例

4.1标志设计的创意及释义

4.2包装视觉设计

4.3 包装的材质与工艺

4.4 包装的结构设计

4.5 包装的工艺选择

4.6包装效果图展示说明

第五章 结语

参考文献

攻读学位期间主要成果

致谢