ISO14000与企业绿色营销战略研究

摘要

该文以市场营销理论为指导,从绿色市场需求入手,通过对几年来国内外企业实施ISO14000的调研,分析了企业在实施ISO14000过程中的表现特征和发展趋势,指出了消费者的环保意识、购买力和绿色产品价格是影响绿色市场需求的三大要素,成为制约企业实施ISO14000的

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第一章绪论

1.1课题的背景

1.1.1可持续发展战略的提出

1.1.2 ISO14000的产生和特点

1.1.3绿色营销观念的产生

1.2目前国内外研究现状

1.3课题的研究对象和研究内容

1.3.1研究对象

1.3.2研究内容

第二章企业战略管理概论

2.1企业战略的概念和特征

2.1.1战略的内涵

2.1.2企业战略的层次

2.1.3企业战略的特征

2.2企业战略管理过程

第三章ISO14000的实施情况及趋势分析

3.1国内外实施ISO14000概况

3.1.1国外实施ISO14000概况

3.1.2国内实施ISO14000概况

3.2实施ISO14000趋势分析

3.3制约企业实施ISO14000的“瓶颈”

第四章绿色营销战略研究

4.1战略依据分析

4.1.1企业的外部环境

4.1.2企业的内部条件

4.2战略思路的形成

4.2.1现行营销战略

4.2.2现行营销战略评价

4.2.3营销战略的创新

4.3战略目标的确定

4.4战略重点的选择

4.5战略阶段的划分

4.6战略措施

第五章结论与建议

5.1结论

5.2建议

参考文献

致谢