地域文化符号在旅游纪念品创新设计中的应用研究

摘要

旅游业作为一种无烟工业，是现代经济发展的重要产业。旅游纪念品作为旅游产业链上的核心环节，对旅游经济的发展具有极大地促进作用。随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的陆续成功举办，中国旅游业获得了前所未有的发展机遇。但是国内同质化日趋严重的旅游纪念品市场显然与当今旅游产业的快速发展趋势不相符合，充分利用大好机遇无疑是实现国内旅游纪念品市场繁荣发展的必由之路。
　　 本课题正是基于这样大的时代背景下，从当今旅游纪念品市场同质化严重这个问题入手，尝试着探索一套将地域文化符号应用到旅游纪念品创新设计中的普适性方法。地域文化符号作为地域文化内涵的外在表现形式，它不但传达着地域的文化特色，而且凸显着地域的个性特征。所以，将地域文化符号引入到旅游纪念品设计中，能够有效地解决当今旅游纪念品市场同质化的问题。并且在全球化的今天，对实现地域文化的传承与创新也具有重要的宣传价值。
　　 在具体的研究中，本课题首先对旅游纪念品相关概念进行了界定，着重对造成同质化的问题进行了详细分析。其次，对地域文化、地域文化符号相关概念以及地域文化符号的存在形式予以了简要概述，对地域文化符号的作用进行了着重分析。在对两者相关概念界定、分析基础之上，探讨了地域文化符号在旅游纪念品创新设计中应用的必要性。再次，从旅游纪念品的视觉原型构成要素：形态、色彩、材质，三个角度论述了地域文化符号视角下的旅游纪念品创新设计思路。最后章节是本论文的核心章节，重点总结归纳了地域文化符号在旅游纪念品创新设计中的应用手法，文章中归纳了五点：1.地域文化符号的直接模仿；2.地域文化符号的几何抽象；3.地域文化符号的置换构成；4.地域文化符号的意象转换；5.地域文化符号的内在秩序解构与重构。最后，以武汉市地域文化符号为设计来源，综合应用上述提到的五种创作手法，以五个案例的形式予以了实践论证。