视觉艺术符号视野下中国计量院CI设计研究

摘要

信息技术的革命给当今世界带来了巨大的变革和震撼。在互联网及数字移动终端等新媒体的影响和冲击下,创作者的思维和创作空间被极大开拓。视觉艺术符号呈现多元化的创作形式,进一步的推动了视觉文化的发展。而视觉文化的表征——图像和符号也作为消费经济的一种价值媒介,使其品牌标志理念的内涵和外延也被赋予了全新的意义。而国家科研院所也正在新时代的推动下,通过内外因素调节,改变自身视觉形象。如何去做好其视觉形象的创新,其间又该从哪些方面入手,具体怎么操作?都是本文需要解决的问题,只有通过问题的解决才能使其更好的融入世界科技行业的竞争大潮中。
　　 视觉艺术符号学,作为视觉传达设计领域的重要理论基础和实践指导,是本文的重要理论依据,同时,已有较为丰富的研究成果可供借鉴。不过目前综合谈论CI设计中视觉形象创新的设计符号研究还较少,实践型的案例分析居多.所以,本文试图将视觉艺术符号学的相关理论和实践案例进行结合,继而运用到具体的设计指导工作之中。
　　 本文的论述主要由理论分析研究到设计实践指导.论文的前四章主要从三个方面出发对现有理论进行了分析和探讨:1.从视觉符号学的角度解构品牌视觉系统;2.架构品牌视觉系统创新的设计原则及方法;3.分析品牌视觉系统的评估效果以及传播体系;第五章是本文的核心章节:通过视觉艺术设计符号学的研究方法进行Ⅵ系统的深层次语义解析和探索,归纳总结出Ⅵ创新过程中的三大误区,得出构架视觉语境和延续其本体语义核心要素的方法。本文的创新点也基于此。文章的后续章节则是将上述理论研究应用到国家科研院所的视觉形象设计中,具体内容包括:1.如何构架国家科研院所的视觉形象;2.如何通过图形符号提升公众对于科研院所的形象认知;3.如何准确、有效地将国家科研院所视觉形象的内涵语义转换成图形符号进行传递。本文的结论是:通过延续院所形象中视觉语境的构架,完整系统的继承视觉要素的核心模块,并在此基础之上重构视觉语义,融入时代要素进行再设计。
　　 笔者希望通过实例支撑,探索出一条科学、合理的国家科研院所品牌视觉认知体系及评价方法,来指导设计实践,使其具有一定的实际成果和价值。