基于品牌识别的无线耳机设计方法研究

摘要

在这样一个信息共享的互联网时代，网络技术的高速发达、通讯科技的广泛应用使得人与人之间的距离越来越近，世界变小了，各个国家、各个地区、各个行业之间的技术竞争反而越来越激烈。技术壁垒的逐步消失导致产品差异也越来越细微，大量造型相仿、功能相似、质量相近的产品正在充斥着市场，全球产品同质化现象日趋严重。那些在相同行业领域较量的企业们想要在市场上取胜仅仅依靠技术优势和产品价格是不行的，垄断更是天方夜谭。在产品数量样式泛滥的今天，企业单靠一款产品或某种功能的叫好已经不是长久之计，怎样使企业的产品一直受到消费者的长期信任与依赖才是重中之重。企业想要在如此环境中生存下来并取得长期发展就势必要使自己的品牌及产品在一众同类中脱颖而出，得到用户的认同且能在心中留下深刻美好的印象，就要对所有的产品进行统一明确的品牌识别设计，使其拥有统一的识别特质及与众不同的使用体验。
　　在公司规模逐渐扩大、产品线日益丰富、市场竞争愈发激烈的情况下，苏州上声电子有限公司意识到必须利用科学的设计研究方法来统一规划、管理同一品牌的各代产品，通过继承型与创新型的合理设计来塑造鲜明稳定的独特品牌形象，实现品牌识别化和产品家族化，在品牌战略的高度上使产品形象鲜明统一、个性化、视觉最大化，以设计为核心手段参与市场竞争，以高质量和高品质的品牌赢得长期的市场青睐，产生持续的经济效益。
　　本文从品牌识别的角度对苏州上声无线耳机设计方法进行了探讨，以此为苏州上声的其它产品线设计带来借鉴价值。首先客观分析了国内外产业界与学术界对品牌识别的应用情况，从理论上挖掘出品牌识别的内在本质，探寻出它是如何通过企业的主干识别价值和支干识别价值传达企业的品牌理念与产品需求、建立品牌忠诚。接着联系实际，将苏州上声和经典案例诺基亚手机进行对比分析，详细解读它们的产品对品牌识别基因的转化，借鉴诺基亚的成功经验，以此映射苏州上声的问题。随后从品牌识别下的产品设计策略出发，提出了现有识别设计的常用方法及其不足之处，并由此优化出了一套基于品牌识别的产品设计方法，针对性地提出了几种辅助设计方法。再按照这个方法结合苏州上声无线耳机的实际案例，分别对国内无线耳机品牌现状、苏州上声无线耳机竞品进行了详细的分析，提出设计目标与设计思路。最后对本文进行了总结与展望。

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第1章 引言

1.1研究背景

1.2研究现状

1.3研究目的及意义

1.4研究方法

1.5研究思路及框架

1.6本章小结

第2章 品牌识别作用于企业及其产品

2.1品牌识别对企业的价值

2.2企业的产品定位与品牌识别

2.3通过品牌识别建立品牌忠诚

2.4本章小结

第3章 基于品牌识别的案例对比分析

3.1诺基亚曾经的辉煌

3.2苏州上声现有产品的品牌识别研究

3.3本章小结

第4章 基于品牌识别的产品设计方法探讨

4.1识别设计策略

4.2现有识别设计常用方法与不足

4.3基于品牌识别的产品设计方法改进

4.4识别设计的辅助方法

4.5本章小结

第5章 苏州上声无线耳机设计研究

5.1无线耳机品牌现状分析

5.2苏州上声无线耳机竞品分析

5.3苏州上声无线耳机设计目标

5.4提出苏州上声无线耳机设计思路

5.5设计方案展示

5.6本章小结

第6章 总结与展望

6.1研究成果

6.2研究不足

6.3研究展望

参考文献

致谢

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