健康传播视野下媒体的信息设计--以女性宫颈癌预防为例

摘要

健康问题关乎国计民生，是实现个人追求、家庭和谐、社会稳定的重要前提。当下健康知识的普及、疾病预防技术的发展、医疗基础设施的完善以及社会福利的增长等客观条件的进步均成为社会健康发展进程中的重要推手。随着经济的稳步向前以及公众观念的进步，女性健康成为了目前较为关注的热点问题之一。本议题以宫颈癌预防为案例，着重分析面对健康传播议题媒体呈现的框架和结构，探究健康信息对公共卫生领域和个体健康观念产生的影响与作用，进一步强化女性对自身健康的关注。 本文依据劝服传播效果中的“恐惧诉求”效力和信息组织形式这两个方面，提出了研究实验的相关假设，并利用2×2的线上随机实验，通过劝服效果理论设计出了不同程度恐惧诉求（低威胁强度/高威胁强度）和不同信息类型（叙述型证据/数据型证据）的宫颈癌新闻材料。以适龄女性公众为研究对象，测量被试对信息的生动度感知、恐惧效力感知和预防意愿程度三个方面，进一步归纳出媒体健康信息的设计策略和内容架构，以试图在有限条件内发挥最大的劝服传播效果。 结果表明，威胁强度与证据类型都一定程度上影响了被试的态度意愿。实验预先设定随机生成的四个场景在进行两两对比后也均发现了较为显著的差异，且四个场景的预防意愿在与对照组的对比结果中均呈偏高态势。个体对宫颈癌的疾病恐惧感知度和预防意愿受威胁强度和信息证据类型的交互影响。针对恐惧效力感知来说，叙述型证据出现的高低威胁强度变化和高威胁程度下信息的两大证据类型切换都将显著影响恐惧效力得分。而在预防意愿的测量上，高威胁强度下的叙述型信息对预防意愿的劝服效果显著高于数据型信息，反之亦然。 总体来看，信息的隐蔽与晦涩、知识普及的局限与疾病的污名化解读、信息科学性与精准性的欠缺以及隐私保护与人文关怀缺失这四大方面充分警示当下我国健康传播领域信息传播效能和应用的不足。结合我国健康传播领域的现状，本文归纳了健康信息设计的四个策略和原则。在健康信息生产过程中媒体要强化健康知识的普及与渗透，准确把握信息类型与内容架构，平衡疾病的风险与预防效能以及培养公众良好的媒介消费习惯，从而深化健康信息传播效果。 本研究检验了劝服理论在健康传播中的实用性，为之后媒体传播效果测量和报道框架的选择提供了一个典型案例。实验结论描绘了相应的健康传播策略以提高社会公众特别是女性对宫颈癌等疾病的认知态度和风险感知度，也为其他具有公共影响效力的疾病知识传播提供了具有借鉴意义的思考。这在一定程度上优化了健康传播效果。

目录

声明

摘要

1绪论

1．1研究背景

1．1．1社会现代化与全民健康水平

1．1．2女性健康问题的社会话语权博弈

1．1．3宫颈癌预防手段的全面发展

1．2研究意义

1．2．1学术科研意义

1．2．2现实应用意义

1．3研究目的

1．4研究创新点

1．5论文具体的结构思路

2文献综述

2．1健康传播在媒体视野下的发展

2．1．1健康传播学起源和概念

2．1．2健康传播学相关理论与研究方法

2．1．3现有健康传播相关领域和议题研究

2．2宫颈癌预防与健康传播

2．2．1公众对宫颈癌及HPV的认知度和态度概况

2．2．2媒体对宫颈癌议题的关注与呈现

2．2．3媒体在宫颈癌预防中扮演的角色

2．3劝服理论

2．3．1劝服与传播

2．3．2恐惧诉求

2．3．3劝服信息的表达形式

3实验设计

3．1．2实验具体设计

3．1．3实验总体流程

3．1．4实验变量操作

3．2实验方法

3．2．1实验被试

3．2．2实验材料

3．2．3操作性检验

3．3实验结果

3．3．1样本描述

3．3．2生动度感知

3．3．3恐惧效力感知

3．3．4疾病的预防意愿

3．3．5进阶数据分析

4启发与思考

4．1研究总结与理论验证

4．2科学化健康信息传播的现有不足

4．2．1信息的隐蔽与晦涩

4．2．2知识普及的局限与污名化解读

4．2．3科学性与精准性的欠缺

4．2．4隐私保护与人文关怀的缺失

4．3媒体健康信息设计的策略与原则

4．3．1强化健康知识的普及与渗透

4．3．2准确把握信息类型与内容架构

4．3．3平衡疾病的风险与预防效能

4．3．4培养良好的媒介消费习惯

5结语

5．1对实验的评价与反思

5．2本文研究的局限与不足

5．3后续研究的展望和具体操作

参考文献

附录

致谢