基于常规关系理论下广告语中的省略现象的认知研究

摘要

随着社会经济和全球信息技术的迅猛发展，广告己经成为人们日常生活不可或缺的重要组成部分，对人们的生活和工作都产生了巨大的影响。而广告语中的省略更是因其所具有的经济简洁在当今经济类广告语中占有很大的比例。许多学者对广告中的省略做了广泛深入的研究和论证，但大多数的研究都还停留在描述层面。本文拟从认知语言学的角度来分析广告中的省略形成的因素。徐盛桓教授的“基于心理模型的常规推理”理论中的常规关系是认知语言学中的重要概念,它指的是客观事物之间的一种自然联系,是一事物与它事物经常性、规约性地建立起来的联系。徐盛桓教授强调常规关系在话语含意推导中的重要作用。他指出，话语含意推导的过程是一个按照有关的常规关系获取隐性信息，也对显性表述作出补足或/和阐释的过程。他指出常规关系主要包括以下几种：共轭关系，前提关系，蕴含关系，相关性关系。
　　本文分析了常规关系在理解广告语中省略的作用，即常规关系能补足广告话语中显性表述的不完整和语义空缺，也能解释广告话语中的隐性省略。研究语料为中文广告，来自于白光在2004年出版的经典广告语系列丛书----《感性，悟性与理性广告语三卷书》中的广告实例，采用定性的分析方法，在徐盛桓有关常规关系分类的基础上对语料进行研究。通过分析，本文发现：共轭关系，蕴含关系，前提关系和相关性关系对理解广告中的显性省略和隐性省略有着较强的解释力。希望通过本研究，揭示广告中省略生成的认知因素，帮助人们还原、理解和欣赏的广告语中的省略，也为广告设计者更好运用省略这一语言技巧提供一定的参考。

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Chapter 1 Introduction

1.1 Background of the Study

1.2 Purpose of the Study

1.3 Significance of the Study

1.4 Organization of the Thesis

Chapter 2 Literature Review

2.1 Previous Studies on Ellipsis

2.2 Previous Studies on Advertising Language

Chapter 3 Theoretical Framework---Stereotypical Relation Theory

3.1 Notion of Stereotypical Relation

3.2 Characteristics of Stereotypical Relation

3.3 Classification of Stereotypical Relation

3.4 Function of Stereotypical Relation

Chapter 4 Cognitive Interpretation of Ellipsis in Advertising Language

4.1 Research Question

4.2 Research Method

4.3 Sample Collection

4.4 Sample Analysis

Chapter 5 Conclusion

5.1 Major Findings of the Study

5.2 Limitations of the Study

5.3 Implications for the Future Study

参考文献

致谢