NBA与CBA运营体制及市场化运作策略的对比分析

摘要

本文通过对CBA与NBA在市场运作上存在差异的对比分析，并结合我国的实际情况，对CBA的市场化运作提出了建议。 查阅了从2000年至今的282篇相关的文章、书籍以及NBA和CBA官方网站上的相关资料、数据，运用文献法、专家访谈法、对比法、逻辑分析法，并结合体育经济学、市场营销学、体育管理学等知识理论对CBA和NBA在市场运作上的差距进行了比较详细的分析和论述。 研究结果表明：(1)目前CBA的管理体制不科学，计划经济和市场经济共存的管理体制严重阻碍了篮球市场的运作；(2)体育经济管理人才的匮乏也影响了CBA市场的运作；(3)CBA球员水平不高，赛制安排不合理使得CBA没有强大得市场竞争力；(4)CBA品牌意识薄弱，市场推广力度不足，导致品牌含金量低；(5)CBA忽视球迷服务和沟通，缺乏社会互动；(6)在对CBA的市场推广中媒体的作用发挥欠佳；(7)在对CBA的潜在市场的开发上没有做好。 针对上述结果经过归纳分析结合专家访谈，提出了一些对策和建议，以期能够为CBA市场的推广提供一些参考。

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1问题的提出

2研究对象与方法

3研究结果与分析

4结论与建议

主要参考文献

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