楼盘名称的语言运用及规范策略研究

摘要

楼盘的命名体现了社会风尚，大众心态，作为一种社会用语，它应该受到关注和规范。本文以报纸和网络上的中国有代表性的几个大城市的楼盘名称为研究对象，从语言学、社会学、文化学、经济学等不同的视角对它进行了探讨。 给楼盘命名从本质上说是为了适应开发商销售楼盘的目的，因此，虽然楼盘名称本身呈现出千差万别，但其背后却隐含了许多共同的规律。首先，楼盘名称作为一种应用语言，既具有语言的一般性质，又有区别于其他应用语言的特征。这些特征具体表现在楼盘名称的语音、语汇、语法和修辞等各个方面。再次，从语言学的角度，说明楼盘名称的专名部分、通名部分及其结构特点，并且对通名发展的新趋势、通名的界定和专名的选词特点进行分析。 楼盘名称有着丰富的文化意蕴，文化也影响着楼盘名称，哲学、宗教、文学、艺术、法律制度、伦理道德、风俗习惯等都在楼盘名称中打下了深刻烙印；楼盘名称又时刻镌刻着文化，丰富着文化。 楼盘名称记录着房地产发展的历程，好的楼盘名称能促进开发商获取直接利益，应该名副其实。楼盘名称的任意性，在某种程度上侵害了消费者的权益，迫切需要相关法律予以有力的保护。本文还重点对现实中存在的楼盘名称的规范问题进行了探讨，以期对现实社会生活中楼盘名称的创造和应用做出理论上的贡献。

目录

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引言

1.楼盘名称的形式特征

1.1楼盘名称的语音特征

1.1.1楼盘名称的音节分析

1.1.2楼盘名称的平仄分析

1.2楼盘名称的修辞分析

1.2.1语音修辞

1.2.2词汇修辞

2.楼盘名称的组合形式分析

2.1楼盘名称中的通名

2.1.1关于通名的界定问题

2.1.2通名的省略

2.1.3通名的发展走势

2.2楼盘名称中的专名

2.2.1表空间概念的词作中心词的偏正结构

2.2.2专名中不含有表空间概念的中心词的结构

2.2.3专名为并列结构，并列的前后两部分用间隔号“·”分开

3.楼盘命名的基本方式

3.1以公司品牌或与开发商有关、结合开发商及其楼盘定位来命名

3.2以楼盘所在的地名或地段、街道来命名

3.3与建筑风格、建筑设计有关的命名

3.4突出或隐含环境特点来命名

3.5吸收中外文化来命名

3.6体现异域风情(直接套用外国地名)来命名

3.7趋尊附贵的命名

3.8谐音换字

3.9时尚命名

4.文化对楼盘命名的影响

4.1老庄哲学思想

4.2儒家思想

4.3传统古典诗词文化

4.4外来文化

4.5时尚文化

4.6传统民族文化

5.楼盘命名的现状及其对策

5.1楼盘名称中存在的问题

5.1.1滥用洋名

5.1.2名实不符

5.1.3雷同、借名现象严重

5.1.4语言抽象、怪异

5.2楼盘命名的规范化策略

5.2.1完善法规，加强楼盘命名的管理工作

5.2.2加强楼盘名称知识产权的法律保护

5.2.3遵从楼盘命名规律

5.2.4扣住居住环境，打造楼盘命名

5.3.5楼盘命名要服务于楼盘品牌创建

6.结语

参考文献

后记