整合营销模式下的中国电影广告设计

摘要

目前,我国电影业在营销宣传方面相比过去以生产观念为基础、以企业为中心的传统营销理念,逐渐转移到以消费者为中心,把对产品的首要关注转移到以顾客的需要和欲望上来,以充分利用品牌力量、跨媒体造势、打造国产档期等手段日益盛行,整合营销初步形成。
　　 作为其整合营销体系灵魂的电影广告面临重新定位。特别是在目前媒介融合的大环境下,对于电影这一文化消费产品的推介广告,面临着如何选择媒介,如何根据媒介的变化改变设计的思路,如何分析观众对电影广告宣传信息的接受心理,如何将电影信息在不同媒介中视觉化并形成统一诉求、统一理念、统一形象等各种问题?目前国内电影海报设计的抄袭现象、模式化趋势及预告片的“直白”等问题的出现,本质上皆因未适应整合营销的调整而忽略了跨媒介电影广告的统一性。
　　 本文主要从电影广告的媒体选择、观众接受心理及电影宣传信息的视觉化等三个方面来探讨整合营销模式下中国电影广告如何准确定位。并着重从传播学和设计学的角度,结合接受理论的观点,对国内电影广告的现状进行分析,拟对电影广告创作过程中所遇到的问题提出建设性的方案。

目录

文摘

英文文摘

绪论

第一章 电影业营销模式的变化对电影广告设计的影响

1.1 电影营销模式的转变

1.2 整合营销模式下的电影广告

1.3 我国整合营销模式下电影广告设计的现状、弊端及其原因

第二章 跨媒介整合营销与电影广告媒介选择

2.1 整合营销模式下媒介选择

2.2 媒介融合对广告媒体投放的影响

2.3 媒介融合背景下电影广告的媒体投放策略

2.3.1 注重跨媒介广告投放的整体性

2.3.2 合理应用新媒介的互动性

第三章 媒介融合环境下观众对电影广告的接受心理

3.1 观众对电影广告接受的心理变化

3.1.1 注意力稀缺

3.1.2 排斥心理

3.1.3 对品牌的认可

3.2 电影广告中话题的制造--话题性广告

3.2.1 话题广告引发观众注意力的心理因素

3.2.2 电影广告中话题广告的例证--《让子弹飞》

3.2.3 如何在电影广告中设置话题

3.3 电影广告对于电影体验消费的引导

3.3.1 电影体验消费的心理动机

3.3.2 电影广告引导体验消费的例证

3.3.3 电影广告如何传播体验

3.4 电影广告对于电影品牌的塑造

3.4.1 电影品牌消费的心理动机

3.4.2 电影广告塑造电影品牌的例证--冯小刚电影

3.4.3 电影广告如何培养观众对电影品牌的认可

第四章 媒介融合环境下电影广告的表现形式

4.1 坚持各媒介形式下电影广告中视觉形象的统一

4.2 明确各媒介形式下电影广告表现形式的差异

4.2.1 电影海报的表现形式与概念的关系

4.2.2 电影预告片的表现形式与视觉体验的关系

4.2.3 电影专题网页的表现形式与话题的关系

本章总结

第五章 以电影《唐山大地震》为例谈电影广告的设计制作

5.1 《唐山大地震》海报的制作分析

5.2 《唐山大地震》预告片的制作分析

5.3 《唐山大地震》网页的制作分析

本章总结

总结

参考文献

附录

致谢