商业模式创新下的版权利用理论与实证研究

摘要

知识经济时代，版权在促进智力成果创新、推动经济发展和文化繁荣等方面发挥着越来越重要的作用。版权经济从文化传播开始，又越过传播领域，渗入到文化经济的各个领域乃至人类社会从经济基础到上层建筑的各个领域，开始了“以上层建筑为经济基础”的全球新经济博弈。①版权制度的核心内容和最终落脚点是版权的开发利用。法律赋予作品版权的目的在鼓励创作的基础上，更能通过版权的转让、许可等商业活动获得经济收入，从而促进社会经济的繁荣和财富的增加。版权在知识经济时代已经成为重要的生产要素资源和巨大财富来源，通过版权的交易活动使得以此为基础形成的版权产业增长迅速，成为驱动国家经济增长的新引擎。如何充分发掘每一个创意作品的最大价值潜力，如何充分利用有限的版权资源创造最大的经济价值，商业模式创新为版权利用的利益最大化提供了新的可能性。
　　就当前我国版权利用的实践来看，传统的版权利用往往是采用一种“内容”对应一种产业的模式，导致版权在传播和利用方面存在很大的狭隘性，主要表现为对版权的利用过于简单粗放，往往止步于其原始价值，很多作品创作完成后只经过了一次利用或单品种的开发，这与作品的创作成本相比较而言，无疑是巨大的浪费。版权产业的发展，使人们逐渐认识到作品的价值不仅仅在于其原始价值，只有在原创作品的基础上进行后续的演绎、开发及相应的衍生产品的商业利用，才能最大的发挥作品的价值。
　　构建适合我国版权产业发展的商业模式至关重要，本文综合运用法学、产业经济学和企业管理学的相关理论，立足我国版权产业现状，在分析、借鉴国外优秀版权产业成功经验的基础上，提出适合我国版权产业发展的“OSMU”模式。本文分为五个部分:第一部分阐释了商业模式创新与版权利用的相关理论基础，阐明了商业模式及商业模式创新的内涵以及商业模式创新对版权利用的促进机理。第二部分，以迪士尼为案例研究对象，分析了其作为全球最大的娱乐公司之一，在版权利用上取得辉煌成绩，得益于其系列作品演绎战略。第三部分，在对比迪士尼作品演绎战略的基础上，分析了当前我国版权利用的现状及其存在的诸多问题。第四部分为本文的重点，分析迪士尼模式对我国版权产业发展的启示，提出了构建适合我国版权产业发展的新的商业模式——“OSMU”模式。第五部分，对本文的总结以及对未来研究的展望。

目录

声明

摘要

引言

一、商业模式创新与版权利用的理论基础

(一)版权利用相关基础理论

(二)商业模式与商业模式创新的理论基础

(三)商业模式创新对版权利用的促进机理

二、基于商业模式创新的版权利用实证分析——迪士尼的作品演绎战略

(一)拥有版权

(二)横向演绎

(三)纵向演绎

(四)特许经营：迪斯尼的“轮次创收”与“利润乘数模式”

三、我国版权产业的发展现状及存在的问题

(一)版权的增值利用不够重视，消极被动

(二)产业链延伸不够，版权利用层次较浅

(三)缺乏自主文化品牌，再生产后劲不足

(四)版权利用环境不理想，侵权现象严重

(五)版权产业人才缺乏，培养机制不健全

(六)传统媒体商与新媒体商各自为战，缺乏合作

四、商业模式创新下我国版权利用模式的构建—“OSMU模式”

(一)“OSMU”模式的内涵

(二)“OSMU”模式的优势及其波及效果

(三)我国版权利用“OSMU”模式的构建

五、结语

参考文献

致谢