我国农业移动电子商务的应用研究

摘要

我国作为农业大国，不仅仅指农业生产规模庞大，随着国家综合实力的增强，农业在我国已经取得了革命性的发展变革。正是为了适应经济全球化发展趋势，我国在农业发展方面已经向信息化全面推进。当前，我国农村电子商务已经在全国范围内蓬勃发展，随着移动终端设备的普及以及农业发展的现实需要，农业移动电子商务(Mobile Commerce)便应运而生。移动电子商务是指通过手机、PDA、笔记本电脑等移动通信设备与无线网络技术有机结合所构成的一个电子商务体系。尤其是随着4G时代到来，拥有更快的网速、更丰富的服务，而移动电子商务必然成为4G时代的重要商务应用。
　　当前社会网络的普及和移动终端的广泛使用使得信息化应用成为了农业生产经营活动中必不可少的一部分。农村信息化不仅是时代发展的要求，还是当前我国农村经济发展的客观需要。而农业移动商务作为移动商务在农业领域最有代表性的一项应用，有必要引起我们的足够重视。本文在对农业移动电子商务作系统理论分析的基础上，探究当前农业移动电子商务应用的六大类具体模式，并对其中基于价值链的应用模式作了详细分析。在研究方法上，本文在对大量文献进行阅读的基础上在网上发布调查问卷并通过结合武汉市农业移动商务应用的具体案例进行论证。借此对我国发展农业移动电子商务的优势进行合理分析，主要包括三个方面:移动终端的广泛推广，国家政策的大力支持以及运营环境的协同发展。此外，对于我国农业移动电子商务发展过程中的创新应用，本文也作了客观分析:一个是采用分购联销的模式，一个是充分采用安全运营的商务模式。鉴于移动商务的时代性，尤其是在我国这样一个农业大国，移动商务在农业中的应用不断更新。本文就是结合当前武汉市刚刚兴起的蔬菜“私人定制”业务，通过对这项业务中有关移动商务的探究，分析目前移动商务在农业领域内的独特意义。在以上理论和实践分析的基础上，本文对我国当前移动电子商务发展面临的四大问题相应得提出了几点建议:针对移动商务在农业领域中应用的安全问题，应该加强网络监管和相关政策立法保障;针对网络资费问题指出政府和运营商应该相互沟通，争取在最大程度上给予农民以最大的优惠待遇;针对农村移动商务专业人才缺失的问题指出农民本身要加强学习而国家更应该加强对农村的人才扶持;针对农产品物流问题指出应该完善农产品基本流通渠道以保证在移动商务交易过程中各方的顺利沟通。
　　总而言之，在我国伴随着手机等移动终端设备的全面普及，即使是在农村，移动电子商务仍然在展现着其独特的魅力。尤其是在我国农业信息化如火如荼发展的今天，农业移动电子商务更是拥有广阔的发展空间，与此同时，农业移动商务的发展又会进一步助推我国农业信息化整体的活力创新。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．3 研究思路和方法

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

1．4 论文创新点

2 农业移动电子商务的基础理论

2．1 农业信息化概述

2．1．1 农业信息化的基本内涵

2．1．2 我国农业信息化发展现状及国内研究文献概述

2．1．3 我国发展农业信息化的意义

2．2 移动电子商务概述

2．2．1 移动电子商务的内涵和外延

2．2．2 我国移动电子商务发展概况

2．3 我国农业移动电子商务研究综述

3 我国农业移动电子商务的应用概况

3．1 农业移动电子商务的应用模式

3．1．1 农业移动电子商务应用模式的基本内涵

3．1．2 农业移动电子商务应用模式的分类

3．1．3 基于价值链的农业移动电子商务应用模式

3．2 我国推广农业移动电子商务模式的优势和创新之处

3．2．1 优势及潜力

3．2．2 我国农业移动电子商务的创新应用

4 案例——武汉市蔬菜“私人定制”业务

4．1 移动电子商务在蔬菜“私人定制”业务中的体现

4．2 蔬菜“私人定制”业务特点分析

5 我国农业移动电子商务面临的主要问题

5．1 安全问题

5．1．1 实际操作方面的隐患

5．1．2 相关法律法规漏洞

5．2 费用问题

5．3 我国农村移动电子商务复合型人才相对缺乏

5．4 农产品流通体系不够健全

5．5 我国移动电子商务商业模式还不成熟

6 对我国发展农业移动电子商务的建议

6．1 国家应加强互联网立法规范化建设

6．2 政府可以适度干预，为农民谋优惠

6．3 加大对农业移动电子商务人才的培养力度

6．4 完善基本农产品流通渠道建设

7 总结与展望

7．1 研究总结

7．2 本文研究的不足及建议

7．3 前景展望

参考文献

致谢