城市马拉松赛对城市形象的影响研究——以南昌国际马拉松赛为例

摘要

随着2014年10月20日颁布的46号文件实施落地，群众性赛事和商业赛事审批权开放，马拉松赛的开展达到了前所未有的高潮。现如今，在全球化竞争的大环境中，发展中国家的治理方式也在转型，城市与地方政府积极推行和支持举办大型体育赛事，城市马拉松赛的举办无可置疑的给城市发展提供了桥梁。一座城市举办马拉松赛，可以完整的展示城市风采，通过视频直播，可以把城市建设、自然风景、历史人文、市民风貌全部展现给观众，从而提升城市形象。
　　本研究依托CIS（企业形象识别战略）理论，将定量研究与定性研究相结合，运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法，介绍了城市马拉松赛的历史背景，以及分析了城市马拉松赛对城市形象影响的维度和影响机制;并通过实证研究了南昌国际马拉松赛对城市形象的影响。
　　研究结论如下:
　　1、城市马拉松赛对城市形象的影响的三个维度分别是城市视觉形象的影响、城市行为形象的影响、城市理念形象的影响。
　　2、城市马拉松赛的聚媒性使得其能够吸引各类媒体的持续关注，让整个城市的风貌展现在全国乃至全世界人民面前，从而提升城市形象;城市马拉松赛的集众性能够令更多赛事相关人员来到赛事举办城市，亲身感受这个城市，进一步口口相传，扩大城市的知名度。
　　3、南昌国际马拉松赛的举办主要影响城市行为形象和城市理念形象，具体内容包括促进了南昌市居民的健身行为，弘扬了南昌市的“红色文化”。
　　4、不同性别人群的南昌国际马拉松赛对城市行为形象影响中政府行为的影响方面，存在差异，表现为女生同意指数低于男生的同意指数;不同年龄段人群的南昌国际马拉松赛对城市视觉形象影响中城市环境的影响方面，存在差异，表现为60岁以上年龄段人群同意指数低于其他年龄段人群的同意指数;不同学历人群的南昌国际马拉松赛对城市理念形象影响中城市精神的影响方面，存在差异，表现为硕士及以上学历人群同意指数高于本科及以下学历的人群。

目录

声明

摘要

1．1 选题依据

1．1．1 国内马拉松比赛呈现井喷式发展

1．1．2 政府利用大型体育赛事提升城市竞争力

1．1．3 城市马拉松赛与城市形象息息相关

1．1．4 南昌国际马拉松被授予“红色文化”特色赛事

1．2 研究的目的与意义

1．2．1 研究的目的

1．2．2 研究的意义

1．3 相关概念及理论

1．3．1 城市马拉松的概念

1．3．2 城市形象的概念

2 文献综述

2．1 关于城市马拉松赛开展现状方面的研究

2．2 关于体育赛事对城市形象的影响研究

2．3 关于城市马拉松赛对城市形象的影响研究

3．1 研究对象

3．2 研究方法

3．2．1 文献资料法

3．2．2 问卷调查法

3．2．3 数理统计法

3．2．4 逻辑分析法

4 城市马拉松赛对城市形象的影响

4．1 城市马拉松赛的历史背景

4．1．1 城市马拉松赛的起源

4．1．2 城市马拉松赛的历史发展

4．2 城市马拉松赛对城市形象影响的理论依据

4．2．1 CIS理论简介

4．2．2 CIS理论用于城市形象建设的三个识别特征

4．3 城市马拉松赛对城市形象影响的维度

4．3．1 城市马拉松对城市视觉形象的影响

4．3．2 城市马拉松对城市行为形象的影响

4．3．3 城市马拉松对城市理念形象的影响

4．4 城市马拉松赛对城市形象的影响机制

4．4．1 城市马拉松赛的聚媒性对城市形象确认的影响机制

4．4．2 城市马拉松赛的集众性对城市形象确认的影响机制

4．4．3 城市马拉松赛的聚媒性对城市形象回忆的影响机制

4．4．4 城市马拉松赛的集众性对城市形象回忆的影响机制

5 实证研究——南昌国际马拉松赛对城市形象的影响

5．1 南昌市概况

5．2 样本基本情况的特征分析

5．2．1 调查对象的性别情况统计

5．2．2 调查对象的年龄情况统计

5．2．3 调查对象的职业情况统计

5．2．4 调查对象受教育程度的情况统计

5．2．5 调查对象的月收入情况统计

5．2．6 调查对象的居住地情况统计

5．2．7 调查对象中南昌马拉松赛事参与方式的情况统计

5．3 南昌国际马拉松赛对城市视觉形象的影响

5．3．1 南昌国际马拉松赛对城市环境的影响

5．3．2 南昌国际马拉松赛对城市标志物的影响

5．3．3 南昌国际马拉松赛对城市基础设施的影响

5．4 南昌国际马拉松赛对城市行为形象的影响

5．4．1 南昌国际马拉松赛对政府行为的影响

5．4．2 南昌国际马拉松赛对企业行为的影响

5．4．3 南昌国际马拉松赛对市民行为的影响

5．5 南昌国际马拉松赛对城市理念形象的影响

5．5．1 南昌国际马拉松赛对城市精神的影响

5．5．2 南昌国际马拉松赛对城市社会风气的影响

5．5．3 南昌国际马拉松赛对城市体育文化的影响

5．6 不同人口学的南昌国际马拉松赛对城市形象影响的维度分析

5．6．1 不同人口学的南昌国际马拉松对城市视觉形象影响

5．6．2 不同人口学的南昌国际马拉松对城市行为形象影响

5．6．3 不同人口学的南昌国际马拉松对城市理念形象影响

6．1 结论

6．2 建议

6．2．1 完善城市基础设施，提高城市视觉形象

6．2．2 借助马拉松赛推动公共体育文化，加强城市行为形象

6．2．3 打造具有特色的城市马拉松赛，改善城市理念形象

6．2．4 周期性举办城市马拉松赛，提升城市形象知名度

6．3 研究的不足与展望

参考文献

附录

致谢