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论文说明:图表目录
声明
1概述
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
1.3国内外研究现状
1.3.1体验营销的相关研究
1.3.2农家乐体验的相关研究
1.4研究方法
1.5研究内容
1.6本文创新点
2农家乐体验营销的理论分析
2.1相关概念的界定
2.1.1体验营销
2.1.2农家乐
2.1.3农家乐的体验营销
2.2农家乐体验营销设计的步骤
2.2.1制定农家乐的体验主题
2.2.2塑造完整的农家乐体验印象
2.2.3动员农家乐的五种感官刺激
2.2.4设计农家乐的相关纪念品
2.3体验营销在农家乐经营中的引用
2.3.1体验营销引用的可行性分析
2.3.2体验营销与农家乐的逻辑联系
2.3.3体验营销引用的必要性分析
2.4农家乐体验营销研究的其他相关基础理论
2.4.1战略体验模块
2.4.2需要层次理论
2.4.3体验营销评价工具
2.4.4旅游的驱动力模型
2.4.5消费者购买行为理论
2.4.6产品生命周期理论
3农家乐的体验营销模式
3.1娱乐体验
3.2情感体验
3.3生活方式体验
3.4教育体验
3.5审美体验
4武汉市石榴红村农家乐体验营销实证研究
4.1武汉市石榴红村农家乐发展概
4.2武汉市石榴红村农家乐的SWTO分析
4.2.1武汉市石榴红村农家乐的优势
4.2.2武汉市石榴红村农家乐的劣势
4.2.3武汉市石榴红村农家乐的机会
4.2.4武汉市石榴红村农家乐的威胁
4.3武汉市石榴红村农家乐体验评价分析
4.3.1研究假设
4.3.2研究目标和问题
4.3.3研究方法
4.3.4数据来源
4.3.5数据分析
4.3.6研究假设验证结果
5结论及后续研究
5.1结论及建议
5.1.1针对不同游客,采取不同体验营销策略
5.1.2综合运用五种体验营销模式,加强教育体验
5.1.3突出体验的互动性
5.1.4创建品牌体验意识
5.2不足之处与后续研究
参考文献
附录 作者介绍及研究生期间公开发表的论文
致 谢