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声明
1绪论
1.1问题的提出
1.2文献综述
1.2.1关于消费生活方式的研究
1.2.2广告对农民消费生活方式的影响研究
1.2.3研究述评
1.3研究目的、意义和创新性
1.3.1研究目的
1.3.2研究意义
1.3.3研究的创新性
1.4研究设计
1.4.1理论依据
1.4.2研究假设
1.4.3基本概念
1.4.4研究的内容及思路
1.4.5研究方法
1.5研究样本基本情况
2农村受众的广告媒介接触现状
2.1农村受众的大众媒介接触现状
2.2农村受众的广告媒介接触现状
2.2.1广告媒介接触频度
2.2.2广告媒介接触时间
2.2.3广告媒介内容偏好
2.2.4.广告媒介信任度
小结
3农村受众消费生活方式的现状
3.1农村受众的消费观念
3.2农村受众的消费结构和消费水平
3.2.1农村受众的消费结构
3.2.2农村受众的消费水平
3.3农村受众的消费习惯和消费方式
小结
4广告对农村受众消费生活方式的影响
4.1广告对农村受众消费观念的影响分析
4.1.1影响农村受众消费观念的个人层面因素
4.1.2影响农村受众消费观念的广告媒介因素
4.2广告对农村受众消费结构和消费水平的影响分析
4.3广告对农村受众消费习惯和消费方式的影响分析
4.4广告对农村受众的负面影响
小结
5结论与思考
5.1研究结论
5.2对策建议
5.3不足之处
参考文献
附录 广告对农村受众消费生活方式的影响调查
致 谢