大众传媒对农村受众精神文化消费的影响——对湖北省仙桃市挖口村的调查

摘要

本研究采用问卷调查与个案访谈相结合的方法，对湖北省仙桃市挖口村进行了调查和访问，通过对农村受众媒介拥有情况、媒介接触行为以及精神文化消费等方面情况的描述，分析了大众传媒对农村受众精神文化消费的影响，并对大众传媒如何促进农村受众精神文化消费提出了相关建议。本文研究结果表明： 第一，农村受众接触各种精神文化消费信息的大众传播途径，首先是电视，其次是报纸，然后是广播。电视作为农村接触外界的主要渠道，深刻地影响着农村受众的精神文化消费观念和活动。 第二，据个案以及其他数据表明，农村受众的媒介接触频度与接触时间对精神文化消费具有一定影响。在各种精神文化消费中，教育消费与书籍的接触频度有显著差异，经常看书的受众，教育消费相应较高。媒介接触较多的青年受众，比媒介接触较少的中老年受众，精神文化消费更丰富、质量更高。 第三，农村受众精神文化消费与媒介内容偏好具有一定的相关性，即农村受众消费动机与媒介接触内容偏好相吻合。农村受众对大众媒介新闻信息类、知识类节目内容的关注，受农村居民认知、求知与审美等高层次需求动机的发展推动。大众媒介所传达的内容，越能满足农村受众当前认知、求知与审美等高层次需求动机，则受众越倾向于接受该媒介以及其内容。 第四，农村受众对大众传媒提供精神文化消费的指导还未达到满意的水平，大众传媒在农村的缺位、媒体内容不符合农民需求、涉农内容不足等情况是农民精神文化匮乏的原因之一。 第五，在当代社会，大众传媒深刻地影响着人们的生活方式以及精神文化活动，推动着农村受众精神文化素质的提高，改变着社会文化，影响着农村社会的文化变迁。

目录

文摘

英文文摘

声明

1导言

1.1问题的提出

1.2文献综述

1.2.1精神文化消费

1.2.2大众传媒与精神文化消费

1.2.3精神文化消费存在的问题与对策

1.2.4对现有研究的总结和评价

1.3研究目的、意义和创新性

1.3.1研究目的

1.3.2研究意义

1.3.3研究的创新性

1.4研究设计

1.4.1理论依据

1.4.2研究假设

1.4.3核心概念界定

1.4.4研究思路及框架

1.4.5研究方法

1.4.6样本基本情况及调查地概况

2农村受众大众传媒接触行为

2.1农村受众大众媒介拥有情况

2.2农村受众大众传媒接触现状

2.2.1农村受众媒介接触频度

2.2.2农村受众媒介接触时间

2.2.3农村受众媒介接触动机

2.2.4农村受众媒介内容偏好

2.3本章小节

3农村受众精神文化消费现状

3.1个人或家庭形式的精神文化消费

3.1.1精神文化消费支出

3.1.2精神文化消费活动内容

3.1.3精神文化消费活动频度

3.1.4精神文化消费活动时间

3.2公共的精神文化消费设施及使用情况

3.3本章小结

4大众传媒对农村精神文化消费的影响

4.1个人因素对农村受众精神文化消费的影响

4.2大众传媒对农村受众精神文化消费的影响

4.2.1传播途径对精神文化消费信息的影响

4.2.2媒介接触频度对精神文化消费的影响

4.2.3媒介内容偏好对精神文化消费的影响

4.3农村受众对大众媒介促进精神文化消费的认识

4.4本章小结

5结论与建议

5.1研究结论

5.2对策建议

5.3本研究不足之处

参考文献

致 谢

附 录