声明
摘要
1 导言
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究技术路线
1.6 本研究主要创新之处
2 国内外文献综述
2.1 O2O电子商务模式的相关研究
2.1.1 O2O模式内涵
2.1.2 网络团购的概念与研究现状
2.2 消费者互动的相关研究
2.2.1 消费者互动的内涵
2.2.2 消费者互动的理论基础
2.2.3 消费者互动行为的测量方法
2.3 消费者体验价值的相关研究
2.3.1 消费者体验价值概念
2.3.2 体验价值测量维度研究
2.3.3 体验价值与再惠顾意愿的关系研究
3 理论模型及研究设计
3.1 研究假设与理论模型的构建
3.1.1 建立理论模型
3.1.2 研究假设的提出
3.2 问卷设计与回收
3.2.1 量表指标的设计
3.2.2 数据的收集
3.3 样本数据的描述性统计
3.4 量表的信度效度检验
3.4.1 信度检验
3.4.2 探索性因子分析
3.4.3 因子分析结果
3.4.4 理论模型的变动
4 模型检验与结果讨论
4.1 结构方程初始模型构建
4.2 初始概念模型的检验与修正
4.2.1 初始结构模型的检验
4.2.2 修正后模型的检验
4.3 研究结果
5 研究结论与启示
5.1 研究结论
5.2 研究启示
5.3 研究局限与展望
5.3.1 研究局限
5.3.2 研究展望
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
攻读学位期间参与的项目
附录
致谢
华中农业大学;