声明
摘要
1 引言
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究目的
1.4 研究意义
1.5 研究内容
1.6 研究方法
1.7 技术路线
1.8 可能的创新之处
2 国内外研究综述
2.1 生鲜农产品相关研究
2.1.1 生鲜农产品的相关定义
2.1.2 生鲜农产品网购现状与趋势研究
2.1.3 生鲜农产品网购影响因素
2.2 感知风险相关研究
2.2.1 感知风险的维度
2.2.2 感知风险的测量
2.2.3 感知风险与购买意愿关系的研究
2.3 论文评述
3 理论分析及模型构建
3.1 感知风险影响购买意愿的理论依据分析
3.1.1 感知风险影响购买意愿决策过程描述
3.1.2 感知风险影响购买意愿相关理论
3.2 感知风险影响购买意愿的分析模型构建
4 调研设计与数据获取
4.1 研究角度
4.1.1 平台选择
4.1.2 网购生鲜农产品——水果
4.2 研究方法
4.2.1 网购消费者深度访谈分析
4.2.2 深度访谈总结
4.2.3 研究变量的操作定义和衡量问项
4.3 问卷设计与数据收集
4.3.1 问卷设计
4.3.2 预试问卷分析
4.3.3 小样本的同质性检验和信度检验
4.3.4 数据获取
4.4 样本描述与分析
4.5 信度和效度分析
5 实证分析
5.1 分析方法的选择——结构方程模型(SEM)分析
5.2 分析软件的选择:AOMS21
5.3 验证性因素分析(CFA)
5.4 总体样本建模估计
5.5 多群组分析
6 结论建议及展望
6.1 研究结论
6.1.1 感知风险的关注大小
6.1.2 总体样本中感知风险与购买意愿的关系
6.1.3 不同群组间的感知风险对购买意愿影响研究
6.2 研究建议
6.2.1 生鲜水果卖家
6.2.2 电商平台
6.3 研究不足和展望
参考文献
附录
研究生期间发表的论文
致谢