论商业网站新闻信息经济利益与社会责任的平衡

摘要

随着互联网事业快速发展，我国网络媒体经营意识不断增强，网络媒体内容也日趋丰富起来，适应了广大受众日益丰富的文化生活需求，已成为人们获取信息、生活娱乐、互动交流的新兴媒体。但不可否认的是，网络媒体的发展过程中也出现了一些问题，首当其冲的，就是冲击着大众传媒社会责任意识的商业主义潮流。 由于商业网站自身的经营性质，为了谋求更好的生存和发展，他们不得不采取市场导向，迎合网民的需求，获得更高的点击率，并以此争取广告商，追求经济利益最大化。因此，目前大量商业网站存在着传播不健康信息、刊载格调低下的图片、提供不文明声讯服务，甚至传播色情内容等严重危害社会的问题。清除不健康信息，营造健康文明的网络文化环境已成为全社会的共同呼唤和迫切要求。 本文采用内容分析法，通过对新浪、搜狐、网易三个有代表性的商业门户网站新闻频道的实证研究，考察其登载的新闻信息的主题类别和报道质量，得出当前商业网站新闻信息具有市场化倾向的结论。继而从商业网站的经济属性分析其市场化的原因，从商业网站的社会属性分析其市场化的影响，最后从如何把握市场化程度、增强网站综合实力和加强外部监管三个方面，探讨实现商业网站经济利益与社会责任平衡发展的出路。