中国企业品牌竞争力的培育研究

摘要

品牌是企业重要的无形资产，是市场竞争中企业无形要素中的核心要素。随着中国经济改革开放程度和市场化进程的日益深化，我国企业进入品牌竞争力时代。我国现已拥有了一些知名品牌，已具备了一定的品牌影响力和竞争力，但是，我国的著名品牌不多，在品牌培育上还存在不少问题。为此，需要进一步实施品牌发展战略，提升企业品牌竞争力。论文从以下几个要点对品牌竞争力的培育进行研究。 首先进行企业品牌竞争力基本理论的研究。界定品牌的内涵，分析其作用；界定了品牌竞争力的内涵。在此基础上，文章分析了品牌竞争力与企业竞争力核心竞争力的关系。 其次，在前期研究的基础上，分析企业品牌竞争力的形成机制。一方面分析了品牌竞争力的内在形成机制，认为首先要开发出具有一定效用的高质量的产品，要重视产品表现形式，要注重提供优质服务，这是形成竞争力的基础。另一方面分析品牌竞争力的外在形成机制，认为要合理运用价格策略，要积极进行产品促销，大力发展产业集群等。 第三，分析我国企业品牌竞争力状况及品牌培育存在的问题。通过对我国企业品牌发展进行简介，分析了我国企业品牌竞争力状况，认为我国品牌竞争力建设取得了很大的成就，但是与国外相比，还存在很大差距。在此基础上，分析了我国企业品牌竞争力培育存在的问题。 最后，结合在前期研究的基础上提出培育我国企业品牌竞争力的对策建议。

目录

文摘

英文文摘

独创性声明及学位论文版权使用授权书

1绪论

2企业品牌竞争力的相关理论

3企业品牌竞争力的形成机制分析

4我国企业品牌竞争力状况及品牌培育存在的问题

5培育我国企业品牌竞争力的具体措施

6结束语

致谢

参考文献

附录 攻读硕士学位期间研究成果